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CPI的优点与缺点

2016-05-27 10:20 [竞价问答] 来源于:[db:来源]
导读:优点: 使用 CPI 模式广告最明显的好处体现在成本上。但看竞价,CPI的竞价一般要高于 CPC 和 CPM ,但平均每次安装的花费会使整个广告系列的花费低于CPC和CPM。由于开发者们仅在每个用
  优点:

  使用CPI模式广告最明显的好处体现在成本上。但看竞价,CPI的竞价一般要高于CPCCPM,但平均每次安装的花费会使整个广告系列的花费低于CPC和CPM。由于开发者们仅在每个用户的安装量上进行支出,这就能最大限度地减少开发者们在未转化为安装量上的流量的超支的风险。因此,许多开发者们选择了这种广告模式。

  缺点:

  1、对流量的质量把控有限 。在使用不透明的广告网络时,广告主们会发现他们会很难控制他们展示广告流量的质量。同时,这也是因为广告网络平台有鼓励大量安装量的驱动力,并且别忘了他们还会从每次安装的收入所得中扣除佣金,许多广告网络平台因此而捡到了大量的便宜,并且将低质量的流量提供给CPI广告主。 www.sem521.com

  2、对用户行为的追踪有限。CPI模式强调增加下载的数量,但却牺牲了用户的质量。只有在CPI模式广告主们在广告系列结束后,他们才能有效地分析所获得用户的质量。由于CPI广告系列仅能根据已下载应用的用户类型来识别信息,因此这种模式不益于找到用户点击广告的原因。

  3、广告内容的优化并未得到重视。CPI广告主更多关注的是努力实现定量的KPI(关键业绩指标),这比通过CPC广告系列获得的行为分析数据要更容易追踪。考虑到这一点,CPI广告主们通常不会特别重视广告内容,他们认为在优化广告内容方面投资是不值得的。



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