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什么是竞价创意通配符?

2016-05-27 10:21 [竞价问答] 来源于:[db:来源]
导读:竞价 创意 通配符 :是在创意中使用的关键词替换控制符。插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替换通配符展现。如果替换后标题或描述超过限制长度,将以通配符内输入的
  竞价创意通配符:是在创意中使用的关键词替换控制符。插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替换通配符展现。如果替换后标题或描述超过限制长度,将以通配符内输入的默认关键词来替代通配符展现。

  在用户通过关键词"1"在百度搜索引擎进行搜索时,得以展现的创意是"b",而"b"中通配符内的关键词是{2},这时,在展现结果中就会自动将通配符中的关键词替换为关键词"1",这就是通配符展现的规律。比如:一个单元中有两个关键词"网站建设"、"网站制作",其中一条创意为"{网站制作}100%省心"。当用户在百度中输入"网站建设"时,如果系统认为创意"{网站制作}100%省心"更适于推广,质量度更高,就会在搜索结果中将展示这条创意,然而这条创意中的关键词为网站制作,那么在最终显示中将会把通配符中的关键词替换为"网站建设"。

  通配符使用注意事项:

  1、通配符的使用标志是"{默认关键词}",其中的"默认关键词"几个字可以替换为您的单元内已有关键词。您也可以将网民最常使用的搜索词或转化效果最好的关键词填入"{}"中。

  2、请确保替换了"默认关键词"后,创意语句通顺、符合逻辑,,建议将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,通过细分关键词才能将通配符的效果发挥到最佳。

  3、使用通配符不影响创意的字符长度计算方法,系统将以触发的关键词来替代通配符进行字符统计。建议把单元内最长的关键词带入,以确保展现出的创意顺利飘红,完整展现。

  4、一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳,使用过多可能导致创意重点不突出,不能清晰地传达信息给网民,降低创意效果。

  通配符是竞价排名广告的一项高级功能,当我们在广告创意中使用了这项功能之后,使用不同搜索字词的用户将看到不同的广告创意(虽然我们只制作了一个广告)。这将大大提高我们广告的相关性和实用性,从而提高广告的点击率,同时也大大提高了我们的工作效率。



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