什么是创意？如何撰写创意？

　　什么是创意：指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。

　　如何撰写创意

　　1、突生产品、服务特色、公司优势等

　　标题可以突出地域性标记、产品服务特点、价钱等，描述可以突出产品服务特点、公司许诺等。

　　2、环绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系

　　创意撰写时特殊要注意突出业务与推广词的关联，找到一个符合点。

　　3、包含的信息越多越详细越好

　　尽量避免一些无本质意义的形容语句，给网民明白的信息，帮助他们判断是否应当点击，提高转化率。

　　4、适当添加一些号召性的词语或诉求点 本文来自SEM521学习网

　　例：欢迎抢购、折扣、优惠等。但相似的词语不要过多，免得占用过多有限的字符位置。

　　5、针对统一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写

　　针对同一种产品或服务，，从不同卖点撰写，捉住潜在受众的心理动身，并结合点击率的研讨结果撰写。

　　6、恰当添加吻合语法的!、?、-等标点符号

　　特殊标点符号的使用对于提升点击率有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，优先确保网民体验。

　　7、采取精炼的短句

　　避免让过长的公司全称或网站全称占用字符，撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也相符个别网民的搜索习惯。

　　8、多种创意展现形式

　　可以应用创意的三行形式进行变化组合，如箭形(短是非)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。

　　9、插入通配符，保证飘红

　　当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完整一致或意思相近时，在展现时将以红色字体显示，这样的款式称为飘红。飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率。

　　10、使用断句符，创意右侧显示意思完整

　　当创意展当初右侧的时候，题目只能展现28个字符(14个汉字)，为了保障语义完全倡议大家应用断句符^，保证了语义通顺。

　　注意事项

　　1、一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意。 本文来自SEM521学习网

　　至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的。

　　2、可尝试使用疑问句，进行观测。

　　不同行业对于疑问句产生的优势会有不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加。

　　3、创意包含关键词方法：

　　A创意中包含核心关键词方法：找出该单元的核心关键词，将创意标题或描述中加入核心关键词。 B创意中包含投资回报率比较高的关键词方法：查看关键词报告，将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。 C创意中包含提交关键词方法：正确使用通配符："{默认关键词}"，使系统自动将关键词添加在创意当中。

　　4、关键词出现在不同地方，有不同的效果。

　　吸引力排名如下： 标题+网页描述 > 标题 > 网页描述 > 不出现关键词。

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