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如果优化百度搜索推广账户?

2016-05-27 10:21 [竞价问答] 来源于:[db:来源]
导读:一般结构好的账户,推广计划都清楚明了富有条理,对 排名 和管理都起到非常大的作用。所以建立一个好的账户结构很重要,那么应该如何优化百度搜索推广账户呢? 1、 优化账户 结
  一般结构好的账户,推广计划都清楚明了富有条理,对排名和管理都起到非常大的作用。所以建立一个好的账户结构很重要,那么应该如何优化百度搜索推广账户呢?

  1、优化账户结构

  建议从推广目的出发,根据不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

  2、优化创意标题、描述

  创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、语义完整。优秀创意一方面可以吸引网民关注,SEM优化,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。创意撰写时在创意中有效插入通配符来获得更多的飘红,并合理运用断句符,确保右侧展现时的完整性。

  3、优化关键词创意URL

  在账户里同一单元不能出现相同创意且同一创意里创意标题、创意描述1、描述2两两不能完全相同。创意应该与关键词URL高度相关。访问URL也就是对应的着陆页面需要细分,建议将客户直接带至与关键词、创意匹配的页面。对于显示URL,建议您直接使用完整的域名,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆。另外也可以尝试调整显示URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引网民的关注。

  4、挖掘长尾关键词

  网民在使用搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,一般长尾关键词表达着更精准的需求,大量挖掘更具体、商业意图更明显的长尾关键词,往往能够帮忙企业带来更多的优质潜在客户。

  5、针对关键词质量度

  在出价相同的情况下质量度越高排名越靠前在质量度相同的情况下同一排名质量度高的关键词出价低。所以提高三星词比例对于提高转化率节约推广经费有着重要意义。在账户里优化关键词质量度提高三星词比例有利于降低关键词出价同时也有利于降低关键词点击费用从而节约推广经费。

  6、优化匹配方式

  关键词的匹配方式一共有三种,其中广泛匹配可以带来更多的潜在客户有助于提高关键词展现量但其转换率却不高严重影响到关键词的质量度。精确匹配有高的转换率可以有效定向意向客户但其展现量有限不利于提高流量账户内高消费关键词可以考虑使用精确匹配。短语匹配有比较高的转化率同时流量可观是理想的匹配模式。我们建议更多的使用精确匹配,尤其是价格高的词一定是采用精确匹配;另外不论出价高低,请慎用广泛匹配。百度倡导的竞价排名黄金组合只有在持续优化较长时间后才能发挥其效果,前期的测试成本并不一定是每个企业都能够或愿意承受。所以我们更多的是提倡"由窄到宽"的思路,当账户优化到一定阶段时,需要继续拓展关键词时,我们可以选取部分关键词采用广泛匹配,,挖掘出有价值的长尾关键词。

  7、调整出价

  根据关键词的投放效果和预算情况,对推广单元或关键词的出价进行调整。

  8、优化推广设置

  根据后台数据报告和其他统计报告,对现行推广方案进行分析,建议在评估效果、衡量投入产出比的基础上,结合推广下线时间,定期对每日预算、投放地域等进行调整。

  注:账户结构的设置在构建信息过程中需要一一去完善,账户推广地区根据多潜在用户的分布进行区域设置,推广时间段围绕用户群体做出具体的设置,流量监控、匹配方式的设置排除无效流量更加精准推广。最后做好数据统计分析,优化账户结构提高转化率。账户优化是一个持续过程,我们提倡"试错式营销",只有不断去尝试,才能使推广趋向最佳效果。



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