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无效点击防护专家——商盾

2016-05-17 13:23 [竞价资讯] 来源于:百度营销
导读:随着百度知名度的不断提高,越来越多的客户选择了百度推广这个平台。百度推广给客户带来效益的同时,也给客户带来了一系列烦恼:同一访客多次点击怎么办?无意向访客多次点击

随着百度知名度的不断提高,越来越多的客户选择了百度推广这个平台。百度推广给客户带来效益的同时,也给客户带来了一系列烦恼:同一访客多次点击怎么办?无意向访客多次点击怎么办?恶意访客蓄意点击怎么办……无效点击不仅浪费了客户的财力和人力,与此同时,推广效果也越来越差,以至于有些客户对百度推广极为失望,最终选择了放弃。为了减少客户的流失,提高客户转化,一款专门针对无效点击的防护产品“商盾”便应运而生了。

下面就以一个推广客户为例,来阐述商盾使用前后的变化:

一、商盾产生之前:IP屏蔽局限性太大。虽然监控到有无效点击,但账户只能屏蔽30个IP,计划只能屏蔽20个IP,且账户IP无法批量管理,计划IP也得逐个查看添加,费时费力,屏蔽也不够彻底。如下图:219.72.202.61这一IP接连点客户几次广告,我们只能通过查看百度统计,手动进行排除,但由于屏蔽数量局限性太大,明知道是客户恶意点击,却无位置将该IP进行屏蔽。

无效点击防护专家
 

使用商盾之后:无效点击IP可全账户屏蔽,增加屏蔽数量到200个普通IP,3个高级IP ,且支持批量添加和管理

,屏蔽更严格,操作更简单。 如下图:为账户建立3个屏蔽策略(分别为:15分钟点3次、1小时点4次、6小时点5次),将客户账户监控起来,如果访客点击客户广告达到限定的次数,该IP将被永久屏蔽。并且,手动屏蔽可容纳数量也大为提升。随着访客恶点问题的解决,该客户对推广也充满了信心。

无效点击防护专家

无效点击防护专家

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二、商盾使用之前:同一IP多次点击客户广告,也没有什么好办法控制访客的点击次数,导致消费太快,下线过早。如下图所示:“111.155.10.200”这一IP地址多次点击同一客户广告,如果不进行手动屏蔽,则客户的预算就被无效点击完了,何谈转化?

无效点击防护专家
 

商盾推出之后:客户可以根据账户情况设置屏蔽策略,设置规定时间内网民可点击广告的次数,正常网民则不命中策略,无效点击将被策略自动永久屏蔽。见下图:

无效点击防护专家
 

三、商盾推出之前,我们只能通过“数据报告”查看一级过滤、二级过滤、整体过滤比率、一级过滤金额、二级过滤金额等数据,如下图所示:

无效点击防护专家
 

商盾推出之后:过滤报告可细化到单元,并且可以详细分析各个层级的过滤情况,根据过滤情况进行调整投放策略,进而避开受攻击单元。如下图所示:点击层层过滤,最终为“我”返还了多少钱,都可清楚查看。

无效点击防护专家
无效点击防护专家
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从以上对比我们不难看出商盾的优势不仅在于有效地精准屏蔽IP,使无效点击变得可控,提升客户的投放信心;根据推广情况,适当创建屏蔽策略,可有效防止恶点,减少客户推广成本;在更大程度上,商盾挤压了防恶意点击软件市场,减少此类软件防御恶点对用户的影响。

   商盾固然有一系列益处所在,但是笔者不免存在些许顾虑:恶意点击终究过滤不全,意向客户可能会被误杀。因为屏蔽策略的时间只有15分钟、1小时、6小时三个选项,如遇到犹豫不定的访客在短时间内反复点开客户广告进行比较,则很可能会被当做恶意访客而误杀掉,在一定程度上,也会影响百度推广流量;如果设置时间过长,次数过多,则有些恶意访客则逃之夭夭。凡事有利亦有弊,所以,不能单纯依靠屏蔽策略意图消灭所有恶点,建议在使用屏蔽策略(宏观)的同时,还是要适当进行手动屏蔽(微观),二者结合起来,效果应该会更好。



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