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艾媒咨询:2015Q3中国手机搜索市场研究报告

2016-11-23 15:12 [竞价资讯] 来源于:[db:来源]
导读:全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布的《2015Q3中国手机搜索市场研究报告》显示,截至2015Q3,中国移动搜索用户规模达到5.90亿。移动搜

  全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布的《2015Q3中国手机搜索市场研究报告》显示,截至2015Q3,中国移动搜索用户规模达到5.90亿。移动搜索的主要用户群体正逐步向低学历扩散,移动搜索的使用门槛正在逐步降低。

  移动搜索用户在手机网民中的渗透率达到88.3%

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截至2015Q3,中国移动搜索用户规模达到5.90亿,环比增长3.9%,同比增长19.9%。

  

艾媒咨询:2015Q3中国手机搜索市场研究报告

 

  2014-2015年中国移动搜索用户规模变化情况

  截至2015Q3,中国移动搜索用户在手机网民中的渗透率达到88.3%,进入”全民搜索”时代。移动搜索已经渗透到大众生活的方方面面。 竞价学习,请关注【sem521学习网】:http://www.sem521.com/

  

艾媒咨询:2015Q3中国手机搜索市场研究报告

 

  2014-2015年中国移动搜索用户在手机网民中的渗透率

  26至35岁的移动搜索用户占56.8%

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,26至35岁用户是移动搜索的主要用户群体,占56.8%,其次是18-25岁的用户群占16.5%。艾媒咨询分析师认为,移动搜索以年轻用户群体为主,一是智能手机在这一群体普及率更高,二是年轻人越来越依赖于使用智能手机,利用手机上的各种功能、软件获取吃喝玩乐行和工作等资讯,满足其信息需求。另外,46-55岁用户占比达到9.0%,随着智能手机的普及,移动搜索业务正逐步扩散至各个年龄层中。

  

艾媒咨询:2015Q3中国手机搜索市场研究报告

 

  2015Q3中国移动搜索用户年龄段分布

  在学历方面,移动搜索用户群中,初高中学历者占大多数,即具备中等教育水平的群体规模占比最大,共占63.3%;小学及以下学历的群体占比也达到10.4%。艾媒咨询分析师对比往年数据发现,移动搜索的主要用户群体正逐步向低学历扩散,移动搜索的使用门槛正在逐步降低。这是由于智能手机的不断普及以及移动搜索的集成功能日益丰富,设计更人性化、大众化。

  

艾媒咨询:2015Q3中国手机搜索市场研究报告

 

  2015Q3中国移动搜索用户学历状况

  手机浏览器依然是移动搜索的主要入口

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,76.5%的中国移动搜索用户每天都会使用移动搜索业务,其中,65.0%的用户每日使用移动搜索的频率为1-5次。艾媒咨询分析师认为,随着信息的爆炸式增长,“各类吃喝玩乐行”手机应用的推陈出新,移动搜索能够帮助用户整合信息资源,高效地满足用户的信息需求,形成服务导向型产业。

  

艾媒咨询:2015Q3中国手机搜索市场研究报告

 

  2015Q3中国移动搜索用户使用频率

  在搜索首选入口方面,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,手机浏览器依然是移动搜索的主要入口,高达58.8%的移动搜索用户首选其查找信息。应用内搜索也逐渐成为用户进行移动搜索的方式,20.5%的用户表明会通过应用内检索入口搜索。用户习惯是用户使用手机浏览器内部搜索引擎的主要影响因素。艾媒咨询分析师认为,手机浏览器的用户黏度非常高,因此手机浏览器的搜索入口是一个重要商业争夺点。

  

艾媒咨询:2015Q3中国手机搜索市场研究报告

 

  2015Q3中国移动搜索用户首选使用入口及原因

  大部分用户具有特定的移动搜索引擎品牌偏好

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,大部分用户具有特定的移动搜索引擎品牌偏好,在各大品牌中,百度仍然拥有最大份额,占44.1%;神马搜索异军突起,凭借UC浏览器强大的流量,占17.4%,发展势头不容小视。 竞价学习,请关注【sem521学习网】:http://www.sem521.com/

  

艾媒咨询:2015Q3中国手机搜索市场研究报告

 

  艾媒咨询分析师认为,用户在PC端的使用习惯是影响其选择移动搜索品牌的重要因素。在用户黏度的调查中,高达40.7%的用户愿意尝试非习惯性使用搜索引擎品牌,这表明尽管大部分用户有其特定的品牌偏好,但其中相当一部分用户还未形成特定品牌忠诚度,新品牌仍可进入市场抢夺份额。

  艾媒咨询调查显示,高达八成的用户认为其移动搜索引擎品牌的偏好选择受到PC端搜索引擎使用品牌的影响。另外,品牌知名度也是影响用户移动搜索品牌选择的重要因素。

  

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  2015Q3中国移动搜索用户搜索引擎品牌偏好因素分析

  “新闻”搜索最强劲的用户需求

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,新闻是仍是最强劲的用户需求。本地搜索、小说和问答也是用户常搜索的内容也是用户常搜索的内容。搜索引擎应根据用户的检索内容的偏好对检索功能,内容推送,界面排版进行调整,提升用户体验。其中,本地搜索基于用户所处的时空背景,具有时效性、精准性并以服务为导向,能够高效地满足用户的信息需求,是移动搜索越发明显的发展趋势,对广告主和移动搜索服务提供商有重要的意义。

  

艾媒咨询:2015Q3中国手机搜索市场研究报告

 

  2015Q3中国移动搜索用户搜索内容分布调查

  在非传统文字输入检索功能中,扫二维码检索或登陆搜索界面使用更广泛,有56.8%的用户称使用过该功能。艾媒咨询分析师认为,相比于语音检索和拍照检索,扫二维码使用门槛低且识别率准确率高,因此更多地用户会使用二维码功能。而输入法中的热词搜索则因其“近水楼台先得月”的优势在用户使用手机输入过程中向用户提供检索服务,但其使用范围则相对受限制。

  

艾媒咨询:2015Q3中国手机搜索市场研究报告

 

  2015Q3中国移动搜索非传统功能使用情况分析

  2015年中国移动搜索市场特征

  2015年中国移动搜索进入3.0时代。在市场格局方面,融入本地化的移动搜索拉动服务; “神马”等搜索引擎异军突起,试图打破一超(百度)格局;应用内搜索成为兵家必争之地;移动搜索引擎成为商家营销新领地。在用户特征方面,用户已形成品牌偏好,对本地搜索需求加强,同时对个性化体验的需求也更强烈。

  

艾媒咨询:2015Q3中国手机搜索市场研究报告

 

  移动搜索入口构成图谱

  艾媒咨询分析师认为,移动搜索发展迅速,产业链日趋完善,已形成相对完备的产业格局;由于移动搜索具有精准性,广告主最优先考虑的移动营销方式为投放移动搜索广告,移动搜索广告收入将超过PC端;智能手机的普及以及技术的不断改善进一步促进了移动搜索的发展。如何整合鱼龙混杂的信息内容,满足用户个性化需求成为移动搜索商需要不断优化的问题。 竞价猿必备100篇SEM教程(吐血版)

  

艾媒咨询:2015Q3中国手机搜索市场研究报告

 

  移动搜索产业链




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