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百度竞价数据分析工作有哪些

2016-03-21 16:02 [电商行业] 来源于:sem521
导读:先认识下我们平时需要分析的几个百度竞价推广数据,和这几个数据之间的关系: 展现点击消费对话资源成交 百度竞价推广数据解释: 展现:推广广告的展现量。 点击:广告被点击的
  先认识下我们平时需要分析的几个百度竞价推广数据,和这几个数据之间的关系:
  展现——点击——消费——对话——资源——成交
  百度竞价推广数据解释:
  展现:推广广告的展现量。
  点击:广告被点击的数量。
  消费:百度竞价推广的花费。
  对话:指的是客户跟客服人员所产生的对话,有多种途径,1,利用网上聊天沟通工具,2,直接拨打网络电话,3,网上留言等等。
  资源:就是留下客户的有效信息,目的是进一步促使其成交。
  成交:就是客户已经购买产品或者服务的数量。您还可以加入官方QQ群:337177530
  百度竞价推广数据分析要点:
  展现:体现关键词排名
  展现——点击: 1,体现关键词的准确度,2,体现关键词的竞争力,3,体现创意是否有吸引力
  点击——消费:体现单价
  点击——对话:1,网站是否与客服期望相符,2,网站打开速度,3,网站客服软件设置是否得当
  对话——资源:体现客服的网络沟通技巧
  资源——成交:体现客服的语音沟通技巧
  百度竞价推广数据分析转化率
  点击量转化率=点击/展现
  对话量转化率=对话/点击
  资源量转化率=资源/对话
  成交量转化率=成交/资源
  百度竞价推广数据分析成本计算:
  对话成本=消费/对话量:体现一个对话需要多钱
  资源成本=消费/资源量:体现一个资源需要多钱
  成交成本=消费/成交量:体现一个成交需要多钱,根据客户的话费可以算出盈利多少。
  百度竞价推广数据分析最容易陷入的误区:
  点击量转化率、对话量转化率、资源量转化率都高了,成交量转化率才会高。这是一个数据分析认识误区,而且太片面。按照常理来说应该是这样的,但不同的行业,不同的产品种类分析都会不一样。
  这里,我们抽取一组进行解释,比如会出现这样的情况,对话量转化率很低,但是最终的成交量却高了?这只能说明,核心词有了排名,而这些词竞争大,客户可选性强,打开好几家选择一下进行对话,但这类客户的购买意向强,因此会出现这样的情况。
  百度竞价数据分析,当根据自己的产品灵活分析。竞价学习,请关注【sem521学习网】:http://www.sem521.com/


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