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百度统计,看数据还原推广的纯粹本质

2016-03-21 15:40 [教育行业] 来源于:sem521
导读:宋时有禅语曰:参禅之初,看山是山,看水是水;禅有悟时,看山不是山,看水不是水;禅中彻悟,看山仍然山,看水仍然是水。推广亦同参禅,从事物的表 象,到对内在的不解深思,
  宋时有禅语曰:“参禅之初,看山是山,看水是水;禅有悟时,看山不是山,看水不是水;禅中彻悟,看山仍然山,看水仍然是水。”推广亦同参禅,从事物的表 象,到对内在的不解深思,到最终的看透本质,同样需要观察和体悟,推广的概念纷纷扰扰,竞争的市场瞬息万变,如何把控市场的走向,合理的设置推广,无疑是 广大推广客户最为关注的问题;而百度统计,则恰恰通过一种最有效、最直接的方式,为您揭开百度推广那层神秘的面纱,抛开一切迷眼乱花,还原推广的纯粹本 质。
  在使用百度统计前,很多的推广客户可能对自己如何推广并不了解,只是一味的追逐关键词的排名,觉得首页的左侧就是好的,排到第一就一定有效果,而盲目竞 争导致的结果可能却是回报的降低,甚至是负增长。如果您是如上的情况,不妨静下心来,试试百度统计通过科学数据带来的神奇变化。
  使用百度统计,首先要明确的了解自身的推广需求和市场定位。参加百度推广的目的是销售产品,抑或品牌的宣传?推广的预算设置上,是足够的充足,还是有相当的限制?公司的市场竞争力如何等等,您需要根据自身情况,综合分析整个推广的过程。
  昨夜西风凋碧树。独上高楼,望尽天涯路---百度统计第一步:认识
  如果您是注重直接效果反馈的客户,请在保证关键词设置合理的前提下,重点关注网站的日常访问量数据;如果您是注重品牌宣传的客户,则应将您的重点转移到 展现量这一层级上来;页面浏览量(PV)是对您商业推广网站的重要衡量指标,独立访客(UV)代表实际一天的网站客户数,页面停留时间的长短取决于网站的 吸引程度,推广地域和来源告诉您网站一段时间以来的流量构成……清楚的了解这些基本的概念,能让您将每天推广的投放,量化成具体的数值。
  推广的过程,抛开关键词、创意、账户结构等等,就变成了一个简单的漏斗,展现--点击--访问--咨询--成单构成了网络营销的全部流程,熟练地了解这些概念和关系,能够有效的帮助您将百度推广量化成一个个具体的数据。
  客户甲,建筑装修个人,推广之初只知道要把关键词竞在首页左侧,预算较低,每日下线时间极早,更谈不上推广效果一说了,通过百度统计的分析,客户知道推 广不仅仅要看排名,更要看访问量,看转化,意识上要更新,结合自身的预算限制以及获取订单的需求,针对性修改,把推广策略调整为大量提交短语匹配的针对性 强的长尾关键词,访问量上去了,效果自然也就出来了。
  衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴---百度统计第二步:分析
  了解到具体的数值代表意义后,我们就需要针对性的分析这些百度统计数据,从而提升我们的整体推广效果。效果不理想,没有业务咨询量,是否是因为我的每天访客数不够呢,或者是网站打开速度过慢,再或者是网站体验较差呢?您还可以加入官方QQ群:337177530
  客户乙,工程物探公司,习惯分析数据,推广依赖理性的数据分析,经常能够从百度统计的数据中看到自身推广的不足,现将其经常的一些提问分享如下:
  每日独立访客数(UV)较低:可以考虑适当降低关键词出价,下调关键词排名以获取更多访问,或者重新筛选提交补充转化较好、竞争较平缓的长尾关键词推广等;
  页面浏览量(PV)少/停留时间短:网站架构是否合适?推广关键词链接是否到正确的页面上?促销信息,产品优势是否显眼易见?针对普通消费者群体客户网站是否做到了足够的交互?针对企业消费群体公司的介绍和资质是否完整?
  地域分布:上海地区投放力度很大,咨询较少,访客数较少,山东地区投放力度小却有不错的转化,您觉得可以做出选择了吗?
  时段趋势:每天不同时段的流量也不相同,根据不同的时段趋势,安排自身的预算配比,是否比盲目的全天投放或者固定的工作时段投放更有效果呢?
  ……
  了解问题,分析问题,合理的改变自己的投放策略,哪怕是受国家政策影响行业惨淡的2011年,客户乙一样保证了公司的正向发展,积累了新的忠诚客户。
  这样类型的问题还有很多,但通过百度统计整理后,分析都很简单,并且都相当的实用,百度统计给出的数据,就如同百度的宗旨一般,简单,可依赖。分析好数据的意义,无疑就指明了推广的方向。
  众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在,灯火阑珊处---百度统计第三步:拓展
  我已经完全理解了百度统计的各项指标意义,并且对各项数据的变动非常敏感,能够理解它们波动带来的影响,但是否这样,我就掌握百度统计了呢?
  呵呵,还没有呢,百度统计拥有着远不止这些的力量。
  用于推广,但高于推广,这才是百度统计应有的定位。市场如大海,调整海中的方向固然重要,但预测浪潮走向提前调整,乘风破浪才能称得上是真正的网络弄潮儿。百度统计已经悄悄地告诉了您未来市场的趋势,您听到了吗?竞价学习,请关注【sem521学习网】:http://www.sem521.com/
  消费人群的属性,告诉您应该如何针对性的投放推广内容。例如,对于IT/学生类群体,网盟+夜晚时间的投放会取得更好的效果;35-40岁的群体,对生活,物流,门户,新闻类网站更感兴趣…
  热力图告诉您哪里是您网站放置核心内容的黄金地点;转化路径帮您合理分析每一条线路的贡献情况;流量来源告诉您的直接到访率有提升,代表您的网站被越来越多的客户所认可……


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