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如何撰写优秀的医院竞价创意?

2015-12-07 10:27 [医疗行业] 来源于:网络转载
导读:1、优秀的创意表现需要考虑推广单元的细分与关键词的部署 我们在搜索监控关键词的时候难免会发现自己或者同行的广告创意内容不通顺或者与搜索关键词意图不匹配,如下图中搜索
1、优秀的创意表现需要考虑推广单元的细分与关键词的部署
 
我们在搜索监控关键词的时候难免会发现自己或者同行的广告创意内容不通顺或者与搜索关键词意图不匹配,如下图中搜索结果第一条,可能此描述针对的关键词是"武汉人流医院哪家好",但是推广人员又把“武汉人流医院”与“武汉人流医院哪家好”放在同一个单元,导致在搜索“武汉人流医院”出现的广告创意标题为“武汉人流医院?点击咨询武汉人流专家”,虽然排名第一,但是效果恐怕没有第二名好。这样的百度推广创意表现形式除了犯一些很低级错误外(比如写创意压根就没过脑子或者直接复制其他单元的创意到本单元),主要的原因就是推广单元划分不够细,关键词部署没有条理,通常的表现形式为该单元内的一部分关键词通配该创意是通顺没有歧义的,而是另一部分关键词就会有问题。建议细分推广单元,保证单元内关键词的词性唯一,这样做便可有效避免此问题,有效提升关键词点击率
 
2、优秀的创意需要引导承接页面
 
经常有朋友说自己的网站跳出率高、页面停留时间短、有点击无咨询,如果贵医院网络营销有做百度推广那就应该检查一下关键词的广告创意是否对承接页面有引导。如果一个标题为“武汉无痛人流多少? XX医院人流全程420元”的广告创意承接的页面却为介绍某种人流技术优势的专题网页,客户点击进入后是否会有一种上当的感觉,客户继续浏览页面的几率还有多少呢?何况在搜索结果中他们还有更多的选择。
 
打造无懈可击的百度推广创意绝对定律、百度推广创意对承接页面的有效引导可以大幅降低承接页面跳出率,增加咨询量。
 
3、通过在创意加入诱导文字提升广告点击率
 
这算是一个撰写推广创意的技巧,例如要在“武汉男科医院”这个关键词的搜索结果的9个推广位中突出自己的广告,提升点击率,那么创意标题可以写成“揭秘最好的{武汉男科医院}选择XX的十大理由”,此标题通过“揭秘”这个词刺激网民的好奇心,即使排名不在第一第二,点击率依然会很好。
 
4、通过在百度推广创意中加入特殊文字提升广告竞争力
 
这也是一个小技巧,比如在推广标题后加入《五星安全认证》字样,便可提升网站安全性与可信度,这样的方法非常多,大家可以充分发挥自己的想象力。
 
5、百度推广创意的竞争应对
 
同一个关键词广告标题与内容要与其他竞争对手有所不同,并突出与关键词的相关性和广告本身的趣味性,从而提成自己关键词广告的竞争力。要做好这项工作监控竞争对手的百度推广是关键。
 
6、优秀的创意需要迎合客户的思路,并间接性解决问题
 
用户使用搜索引擎,基本都是带着问题而来,所以我们的推广创意内容需要撰写的像一个可以帮助解答的问题,让他们看到希望,另外推广创意需要迎合客户的思想,作为一个网络营销人随时关注客户所关注的问题,并在推广创意中帮他们解决,这也是提升PPC广告用户体验最有效的方法。
 
7、通过撰写创意屏蔽无效点击
 
对于医院网络营销来说地域限制较大,能做大范围地域推广的医院很少,所以非有效推广地域产生的点击量是造成医院网络营销成本增高的主要原因之一,通过给非地域性关键词创意增加有效推广地域名称就能有效减少非有效推广地域的点击量,从而起到降低推广成本的作用。
 
8、通过创意提升关键词的质量度(创意内通配符的最佳出现次数)
 
创意标题内通配符出现最佳次数1-2次
 
创意标题内通配符出现最佳次数2-3次
 
9、两段创意描述分别要表达完整的意图,以应对三种不同的广告展现方式
 
做过百度推广的应该都知道推广创意展现有三种形式,即推广位、左侧推广链接和右侧推广链接,这三种形式展现的创意内容各有差别,
 
推广位会展现全部的创意标题与创意描述
 
左侧推广链接会展现全部的创意标题与第一段创意描述
 
右侧推广链接会展现创意标题的前28个字符与第一段创意描述
 
为了让关键词广告在任何一种展现情况下都有良好的表现,没有断句与歧义,在创建推广创意的时候必须要考虑推广创意在这三种展现形式下的兼容性,尽量做到最好,如果确实有困难那必须要兼容推广位与左侧推广链接。


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