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百度调整竞价规则的目的到底是什么

2016-05-20 10:27 [搜索推广] 来源于:[db:来源]
导读:到底是什么让百度越来越趾高气昂,在我看来可能就是百度竞价的高利润了吧。不久前百度重新调整了百度竞价起步价和竞价排名方式,根据关键词的激烈程度,对于上未达到涨价后起
    到底是什么让百度越来越趾高气昂,在我看来可能就是百度竞价的高利润了吧。不久前百度重新调整了百度竞价起步价和竞价排名方式,根据关键词的激烈程度,对于上未达到涨价后起步价标准的广告则显示在首页底部。最后一条搜索结果是写有“推广”,则说明该网站是有做百度竞价的,第一条结果是属于自然排名,没有写竞价。百度作出上述竞价排名方式调整的用意何在?作为全球最大的中文搜索引擎何以要作出如此重大的动作来调整竞价呢?认为原因如下:
 
  首先,重新调整竞价排名方式最主要原因就是受利益驱动。提高了起步价后,最显著的变化是关键词的点击单价提高了,单价提高对价格敏感的客户肯定有意见,为了安抚他们,百度设置了低于起步价就在首页底部的后几名排列。单价提高后虽然竞争的客户少了,但却加剧了这些重点客户的相互竞争,导致点击单价大幅攀升,最终收益的自然是百度无疑。
 
  其次,百度放弃第一页第五条以后的两三个竞价排名位置,让位给自然排名。表面上来看是为了还公正于搜索结果,缓和用户对于百度人工控制搜索结果而招致的众多非议,彰显百度用户体验的提升。实质真是这样的吗?不是的,百度这样的排列仍然是出于利益的考量。因为越来越多的用户开始讨厌百度的竞价推广,看到是百度竞价推广就不愿去点击,这显然是百度不愿意看到的,如果用户不点击竞价那收入从何而来。百度在第一页搜索结果中穿插几条自然排名的搜索结果就可以起到混淆用户视觉的良好效果。用户弄糊涂了这第一页又是竞价又是普通搜索结果,自然会慢慢淡化两者的差别,而这正是百度所愿意看到的。百度这一竞价排名调整真是做绝了。真是一石二鸟。
 
  曾经做过统计,在百度第一页搜索结果中前5名的搜索点击量是后5名的两倍以上,特别是第一页第七条、第八条搜索结果搜索点击量往往是第一页中最低的,甚至有的时候还不如第二页的第一条。对于这样“食之无味,弃之可惜”的鸡肋,百度选择了还原给普通搜索结果显然是非常高明的,混淆了普通搜索与竞价推广的区别,这点击量自然就上去了,百度当然就等着收更多的钱了。百度果然高!好了,文章只是抛砖迎玉,欢迎大家来分享经验。


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