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当竞价遭遇恶意点击,我们该如何应对

2016-05-20 10:27 [搜索推广] 来源于:[db:来源]
导读:百度竞价到底能不能帮助客户实现真正的盈利,让我们来分析一下。每年5-8月份是广告扇的热销季节,随着企业主对网络营销的重视程度加深,各个塑料广告扇厂家在百度推广中投入了
     百度竞价到底能不能帮助客户实现真正的盈利,让我们来分析一下。每年5-8月份是广告扇的热销季节,随着企业主对网络营销的重视程度加深,各个塑料广告扇厂家在百度推广中投入了越来越多的金钱。然而,恶意点击使得企业主在推广的性价比上越来越低,而百度的区域代理,对企业主反映的恶意点击事件置之不理,更加深了恶意点击对企业主的伤害。苍南骄阳网络的一个客户,曾经数次向我们诉苦,在夏季热销季节,“广告扇”一词的单次点击费用达到10-15人民币;价格还在其次,该客户遭遇了毁灭性的恶意点击,短短10分钟内,300元推广费用就被点击一空,并且如此多的点击量,却没有一个客户询问产品信息。从第三方计数器中,发现每个点击间隔最少的只有3-5秒,IP地址段集中在某个区域,并且通过连日的跟踪,发现同IP连续每天都有点击事件产生。
 
  在谷歌搜索引擎退出中国,百度竞价一家独大,企业主投诉无果的情况下,企业主该如何规避恶意点击,避免不必要的损失?苍南骄阳网络通过多方面了解,为企业主推出以下几种方案,避免恶意点击给自己带来更大的损失:
 
  1、修改关键词,避免热门、价格高的关键词,对产品名称进行细分,选择细分后的产品名称。比如广告扇,单次点击费用为15元,而选择PP广告扇、长柄广告扇等关键词,第一可降低单次点击费用;第二,能避免大部分恶意点击(恶意点击一般针对价格非常高,并且非常热门的关键词),第三,通常用户搜索细分后的产品关键词,成交率更高(搜索广告扇的,可能是想知道什么是广告扇,或者想寻找一些广告扇图片,并不一定是为了寻找广告扇厂家)。在这里,苍南骄阳网络根据多年的工作经验和对数十个网站计数器的统计结果,为大家推荐几种类型的关键词,第一种类型,给关键词加上区域前缀,比如苍南广告扇,温州广告扇,浙江广告扇;第二中类型,给关键词加上后缀,如广告扇厂家,广告扇批发;第三种类型,根据产品分类和不同特征进行细分,如PP广告扇、塑料广告扇,O柄扇,七折扇,长柄铆钉广告扇等等。针对这3种关键词进行搜索的用户,一般访问网站后,询单的可能性为80%以上,排除价格因素,成交下单的可能性基本上在50%以上。
 
  2、错开推广区域,推广时间,限制每日推广费用上限。一般恶意点击分两种,一种是百度竞价的代理商,部分代理商为了达到更快的消耗企业在百度竞价中的余额,通过人为或者软件的方式,对自己的客户的关键词进行点击,当然,这只是少数黑心的代理商才会做的杀鸡取卵的事情;一种是同行的竞争对手,当对方的关键词单价较低时,为了让自己的关键词排到靠前的位置,通过消耗价格高的关键词的竞价费用,达到对方余额用光,排名消失,然后自己的排名靠前的目的。错开推广区域,如浙江地区的广告扇厂家,可屏蔽浙江区域的用户,可以达到屏蔽大部分同行,恶意点击的可能性;错开推广时间,指错开早上9-11点,一般恶意点击发生比较多的时间段,再加上每日推广费用上限的设置,可以有效的为企业主节省30%-70%的恶意点击费用。
 
  3、搜集每日的第三方统计,跟踪统计,寻找出其中可能存在的恶意点击IP,并且将证据集中起来,投诉到百度客服,但投诉次数多并且证据足够,百度会判断出其中的一部分恶意点击,并退回这部分费用。
 
  4、结合搜索引擎优化(SEO),不要将鸡蛋放在一个篮子里,因为使用SEO技术优化上去的关键词,点击不收费,并且不会因为点击次数多而消失,一年12个月,长期显示在搜索引擎上,费用基本上部到百度竞价一个月的消费。同样是2500块的费用,百度竞价只能存在不到一个月,综合点击次数在200-300次左右,其中,还不包括恶意点击的次数;而SEO却可以让关键词在百度前2页排上一年之久,根据跟踪数据显示,一年的总点击次数达到500-800次,而其中,并没有任何恶意点击在里面,消费更低,时间更长,是近年来性价比最高的网络营销手段之一。就写这么多了,欢迎大家来一起讨论。


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