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分析做好百度竞价的那些小细节

2016-05-20 10:28 [搜索推广] 来源于:[db:来源]
导读:百度竞价已经是互联网营销的一个知名手段。无论做seo还是付费广告,对企业来讲,利润是第一位。以国内中小企业推广来看,非常的多的企业都做的有百度竞价,我在这里无需解释太
    百度竞价已经是互联网营销的一个知名手段。无论做seo还是付费广告,对企业来讲,利润是第一位。以国内中小企业推广来看,非常的多的企业都做的有百度竞价,我在这里无需解释太多seo与付费广告的区别。单从效果来看,如果能正确认识竞价广告,合理的利用资源和竞价自身的优势,对相当一部分企业来讲,是确实可以快速打开网络营销局面的。
 
  本人从2002年开始操作竞价,目前一直为企业做网络营销的策划工作。本人从操作过的一个案例,总结性的说明下在做竞价广告中不可忽视的10个细节。希望这篇文章能够给新手带来帮助。
 
  下面是一个培训中心的竞价广告策略方案,简要说明下,这家教育培训是培训右脑开发训练的。以教育培训开发12岁以下孩子智力为主的一家机构。
 
  以教育行业为背景,结合我们培训中心目前的资源配置,制定如下百度方案和策略:
 
  (一) 竞价模式策略:
 
  品牌模式:投入过大,以宣传品牌为目的(不适合目前阶段)
 
  关键词模式:投入小。合理控制,可快速收益。是目前适合的模式
 
  (二) 竞价目的:
 
  扩大招生为本次竞价的主要目的。辅助目的:推广品牌,提供加盟招商的展示。
 
  (三) 用户定位:
 
  目前我中心针对幼儿教育,潜能开发,培养孩子习惯为主要研究方向,集合我中心用户学员中3-7的家长占65%的生源,竞价用户定位可全部集中在优势资源的配比上,定位用户:3-7岁的家长。
 
  (四) 关键词定位策略:
 
  关键词的选择定位决定竞价广告是否能做成功。起到核心的决定因素。
 
  关键词的选择分热词和长尾词2部分组成。
 
  热词可选择:幼儿早教,学前教育,幼儿教育。最多4-5个词语
 
  重点以长尾为主,根据家长特性组合50-200个长尾词语,这部分需要精准分析。
 
  (五) 竞价关键词模式:
 
  只选择选择精准匹配广告模式。
 
  (六) 区域定位:
 
  定位:吉林省
 
  (七) 时间区域:
 
  根据当地习惯作息制度,区分周六,周日,限定好开放时间
 
  (八) 预算方案:
 
  地方性热词每次点击在2-3元。
 
  热词1-3个。长尾词组50-100个,预算每日100-150元。
 
  热词4-6个。长尾词组100-200个,预算每日200-250元。
 
  暂时设置后台控制上限100-150元消费比较合理。百度具备及时性交易。
 
  (九) 配合性工作:
 
  竞价对应的网站电话独立单独上一个电话监控效果。网站单独配置QQ。
 
  (这些联系方式电话,QQ最好是没有其他广告做过的,方便监控效果)
 
  (十) 效果监控:
 
  每天下班整理电话咨询表,qq咨询表。详细记录客户问题。成交比例,意向比例等。统计好转化率的比例。竞价为及时性广告。3天一个单位,做一次针对性的调整。好了,写到这里,希望你能有所收获。


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