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百度竞价关健字调价五步曲

2016-05-20 10:28 [搜索推广] 来源于:[db:来源]
导读:2012年5月2日,艾瑞发布2012年q1(第一季度)国内搜索引擎调查,中国搜索引擎市场规模54.9亿元,从国内搜索引擎的市场格局来看,2012年第一季度中国搜索引擎市场集中度进一步提升。百度

  2012年5月2日,艾瑞发布2012年q1(第一季度)国内搜索引擎调查,中国搜索引擎市场规模54.9亿元,从国内搜索引擎的市场格局来看,2012年第一季度中国搜索引擎市场集中度进一步提升。百度的市场份额增长到77.6%,环比增长0.3%,搜狗增长到2.7%,环比增长0.2%.

  庞大的市场份额导致现企业营销不得不重视百度,而调价就是竞价过程中最重要的一环,下面就分享下调价的经验,

  首先,关于关键词点击价格,百度是这样定义的,点击价格取决于你和竞争对手的排名、出价和质量度,最高不会超过关键词所设定的出价。

  一. 一般情况下,每次点击价格的计算公式为:

  由以上公式可得出结论:1.点击价格会受到质量度的影响。同等情况下,质量度越高,需要付出的点击价格越低。因此可以通过不断优化质量度以降低推广费用,提升投资回报率,2.由于竞争环境随时可能发生变化,即使您的出价不变,同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同,那我就想知道,竞争对手的出价是多少呢?答案是没办法查询!那我们只能瞎子过河靠摸了!我的调价过程中这样的.

  第一步:由于现在各行业竞争都较激烈,我在新建帐号结构时,就把默认价格定位在2元,匹配模式定为广泛匹配,我个人通过实验得出,如果开始定价较高,匹配模式越广泛,百度给予的质量度越高,当然官方没有此条说明!

  第二步:把每个单元的日预算设定完成,很多新手会遗忘这一点,或者只设定一个总帐号的日预算,这是非常不好的,大家知道广泛匹配导入的关健字很偏门,这就可能导致某个单元消耗太多或特定关健字消费太大的结果,而运用广泛匹配是为了观察所有关健字的点击趋势,也为了让质量度尽快稳定下来!

  第三步:通过一到二天的测试,帐户中的质量度基本稳定,跟据帐户中关健字的消费情况,筛选出点击量大的,这些关健字就需要一对一手动调价了,行业不同,公司要求不同,对排名要求不同,比如医疗行业,投入大,可选择1-3位,如果公司是销售产品,产品性价比较高,可选择底位策略,当然,第一位点击率高,但转化率底,越到后面,点击率越底,但转化率相对会增长。我在操作华谷网络帐号中,一开始就定位在2-3位,我在调价过程中,运用百度提供的两个参考工具:估算工具,推广实况!

  第四步:用估算工具查询不同的关健字、不同出价对应的排名及流量,拿“drupal建站”为例:

  这里有一个注意事项,比如drupal建站”,我出1元,2元,3.5元等不同的价格,但带来的估算排名和点击量是一样的,特别是估算排名是1-3的时候,一定要注意多出几次价格,争取以最少的价格带来最好的排名!

  第五步:把估算确定的价格设置为关健字点击出价,然后用推广实况工具查询关健字排名,很多新手喜欢直接用百度搜索,是很不准确的,因为百度竞价系统有反应时间,浏览器有缓存,不断刷新导致排名有波动!见下图,其实价格可以再降一点!

  以上第五就是最简单的调价五步曲,后续就是通过数报告,分析点击率,转化率,然后再调整排名及出价,百度竞价是一个细致活,需要不断挖掘,不断创意,不断分析,没有最好,只有更好。

  最后,希望百度在调价功能上也能像谷歌一样,对每个关健字的价格趋势,流量趋势给予更合理的建议,每调一个关健字,要运用两款工具是非常复杂和繁琐的。



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