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竞价初学者容易走错的两个方向

2016-05-20 10:30 [搜索推广] 来源于:[db:来源]
导读:在搜索营销这块,很多人都觉得光做seo已经不能满足胃口了,一是因为百度竞价位越来越霸道,二是因为很多行业的seo都被洗牌,不得不开始进行付费推广。对于刚接触竞价的朋友,以

  在搜索营销这块,很多人都觉得光做seo已经不能满足胃口了,一是因为百度竞价位越来越霸道,二是因为很多行业的seo都被洗牌,不得不开始进行付费推广。对于刚接触竞价的朋友,以下两个方向是比较容易走错的。

  1、忽视二八定律

  对于很多事情,数量不多的20%总是起着决定性作用,在竞价领域同样如此。当一个竞价账户需要拓展到数千个关键词的时候,活跃的关键词其实就那么几个,剩下的绝大部分都只是充门面而已。

  但是新手操作竞价账户的时候,往往希望所有词都兼顾到,看到大量的长尾词没有展现,没有点击,就急匆匆地进行调整,或者调价或者调整匹配模式,结果整体忙得焦头烂额,但是心里还是一点头绪都没有。

  其实,这种做法是得不偿失的,而且会让你越调越乱。因为一个账户当中,需要长期跟踪监控的关键词其实就是那么几个核心关键词,由此延伸出来的长尾词,虽然数量庞大,但是可能一个月都不会有人去搜索,没必要盯着它们。就像一个电商网站,核心产品其实也就那么几个,其它很多产品都只是充充门面而已。

  2、过于依赖百度关键词推荐

  怎么拓展关键词呢?很多新手拓展关键词的方式无非就是两个:百度系统推荐和收集用户搜索词。其中前面一种又是用得最多的,很多新手操作者由于对行业关键词把握不准,过度依赖系统推荐词,这种做法会无形中引进很多垃圾关键词,因为百度的推荐词是根据网民的实时搜索习惯得来的,是实时更新的。因此就会有很多当时偶然出现的搜索词,这些词并没有什么代表性。

  所以,在扩展关键词的时候,可以适当参考百度的推荐,但是不能过于依赖它。最实在的办法就是加深对本行业和产品的了解,然后进行各种词的组合,如“形容词+名词+动词”,围绕产品和行业趋势进行多种组合,自己去构建关键词,才是最可靠的做法。

  以上即是初学竞价容易走错的两大方向。方向性问题,是最应该避免的,否则不仅没效果,甚至会出现反效果。



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