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深度解密百度竞价排名方式与点击价格计算

2016-05-20 10:30 [搜索推广] 来源于:[db:来源]
导读:竞价排名机制是每个竞价员极度关心的话题。百度竞价系统升级后,采取综合排名指数(cri)作为标准,一般情况下,综合排名指数越大,在搜索结果页面的排名也就越高。 事实上真是这

  竞价排名机制是每个竞价员极度关心的话题。百度竞价系统升级后,采取综合排名指数(cri)作为标准,一般情况下,综合排名指数越大,在搜索结果页面的排名也就越高。

  事实上真是这样么?做个最简单的测试,你百度输入“减肥”,然后你再在百度后台推广实况里输入“减肥”,看看两者结果是不是相同的。极少数情况下,会完全一致,大部分情况下不同。

  如果竞价的排名机制就是质量度*出价的综合指数,那么我们完全可以预测我们出价到什么情况下,是在什么位置。而事实上是,每次刷新百度搜索,我们看到的展现结果又会以一种不同的方式进行排序。换句话说,我们已经完全无法预测我们在网民搜索结果前的位置。而且百度后台竞价里,对关键词的左侧展现几率,也开始用概率来提示。

  现在我们回过头来想一个问题,百度官方说明二星将不会稳定在左侧展现是什么意思,事实上是很多三星在左侧展现也不稳定,如果你有一定数量的三星词,可以自己刷着试试。而在一些测试中,很多一星词,实际上也会在左侧展现。这些情况,与课本上那些机械的教程相比,发生了太多变化。

  这里提出我的一个观点:现在百度排名系统给予了一个随机系数的方式,就是网民在搜索的时候,根据质量度系统赋予了一定的左侧展现比例系数,其中质量度*出价成了影响这个随机系数的的最主要因素。基于这个理论推测,也就是说百度系统在弱化第一的位置决定权倾向,也就是说综合排名指数第一的并不一定排第一,只是排第一的概率最大,这样与我们认为的三星质量出价第一就会排第一认识是有一定偏差。百度用了一个综合排名指数决定随机系数,采取随机算法来保证那些无法占据出价优势的客户也有一定的几率排到前面,获得营销效果。这也应该是百度竞价升级的一个趋势,就是要弱化一点资本话语权。所以,现在的排名机理是无法保证你一定排第一,哪怕你质量度和出价都是第一。

  如果有一个排名系数的随机概率影响排名,按照教程里的点击价格公式=(下一名的质量度*下一名出价/你的质量度)+0.01计费公式也会受到影响了,因为可能随机到一个价格和质量度都在你之上排名在你之下(这种几率小,但是绝对有,你可以对你的行业刷新n遍看下结果)。

  从实际出价的结果来看,三星关键词的点击价格节省和二星关键词的点击价格节省没有想的那么大,只是稍微少点钱而已。这些和其他同行里面的一些结果又有较大差异,暂且无法估算出三星和二星对广告费的节省到了一种怎样的程度,只是能知道可以节省。百度后台竞价算法一直在更新,我们根本无法准确测出按照一种怎样的机制在进行点击费用的扣除。关于数据报表得出结论的具体表格,这里不做列出。



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