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百度竞价推广竞价人员工作规范大全

2016-05-20 10:30 [搜索推广] 来源于:[db:来源]
导读:一、竞价人员每天必做的工作 1、每天早上上班前首先要检查各自负责的竞价网站运行。比如网站是否无法访问医院有没有负面网站是否被挂木马网站是否有死链接如果存在

  一、竞价人员每天必做的工作
 

  1、每天早上上班前首先要检查各自负责的竞价网站运行。比如网站是否无法访问医院有没有负面网站是否被挂木马网站是否有死链接如果存在问题请通知技术及时处理解决(本文来自小脑袋百度竞价工具试用站)

  2、每天9点30之前使用百度竞价工具检查是否有恶意点击、如果有及时处理、并与百度客服沟通。    把前一天的竞价推广展现量、点击量、平均点击价格、推广消费、网站流量、本地流量、预约量、到诊量等相关数据统计到“竞价报表”中。

  3、看报表每天处理前20-50个高点击、高消费的关键字。不断优化其创意、对应的url文章内容等。

  4、每天必须要查看搜索词报告否定不相关的词。

  5、结合商务通、百度推广、网站流量统计定期整理出热点关键字分发给优化人员来做优化推广。

  6、时刻关注同行业的动态不断挖掘和发现新的关键字或新的营销点把握市场的动向。

  7、防治各自负责医院的负面产生。

  8、要时刻和咨询员保持互动没有流量要制造流量有流量没有咨询量要制造对话出来。

  9、“竞价报表”每天9点30之前发给总监助理。

  10、有问题密切和网络总监保持沟通

  二、工作细节安排

  1、百度账户要全面加大力度推广。账户关键字一定要充足建议每个账户关键字数量不要低于1万个。关键字推广范围必须要覆盖医院品牌词、医院口碑词、问答词、其他相关医院口碑词、病种词、价格、费用、治疗词等。    关键字排名建议指定在百度左边第2位。

  2、不断检查关键字的配对问题。当关键字出现推广单元结构不合理、创意过长过短、关键字未上线、非正常搜索词等问题时及时作出相应的处理。

  3、把现有的关键字分成三步走高点击、高价位、高消费。每天对前一天的关键字进行调整和分析。每天列出前5-10个高点击、高价位的关键字对关键字的创意、描述、以及文章的对应性进行调整和优化。

  4、对调整后的关键字进行跟踪通过分析日常报表来不断优化和调整工作方向。

  5、不断挖掘和发现新的关键字把握市场的动向。

  三、工作注意事项

  a、创意 1、显示url尽量带上电话 2、创意描述中尽量带上医院科室名称、地址、电话或qq 3、灵活用好通配符 4、可以适当在创意中插入一些特殊符号比如“乄、√”等 5、着陆页面尽量指向专题页面或内容页面具体关键字具体分析对待

  b、不做的词筛选 1、多提取一些好的关键字就是有很强就诊欲望的关键字不是那种纯粹咨询类的 2、比如“前列腺炎吃什么调理包皮手术后注意事项痔疮照片”这些都是没有价值的 3、含了“图片、照片、是什么、什么是、吃什么、注意事项注意什么、预防、术后、饮食、食疗、视频、护理、调理、治疗后、休息”这些词的关键字都 可以考虑不做 4、症状、原因、病因、检查类、瘙痒类、b超、化验的词可以不做

  c、重点关键字推广 1、每个推广账户一定要有一个侧重点推广词。加大对“核心主打业务病种词、医院品牌、医院口碑词”的推广力度。 2、医院品牌类词以比如“天津市男科医院天津肛肠医院、天津泌尿科专科”为主。 3、多上一些“价格、费用、治疗词、口碑词、医院词”这些要加大力度适当时候要抢排名。 4、每天一定要关注高消费、高点击前20-50个热点关键字确保这些重点词的创意和着陆页都优化到位。

  四、内部沟通

  1、竞价推广没有对应的文章要求竞价编辑按着竞价推广的关键字发文章

  2、竞价人员要及时和咨询员保持沟通实时观测商务通咨询结果、关键字推广效果等等。

  3、当出现咨询无对话、少流量时一定要跟踪分析是否商务通或网站服务器出现异常。

  4、否定词每天看搜索词报表把不相关的词否定可以在推广计划和推广单元来否定。

  5、关注市场多研究竞争对手随时关注竞争对手的动态在创意上尽量绕开与竞争对手的正面竞争。

  总结:基础细节很关键,观察对手,模仿学习,有问题立刻提出,立马执行解决。



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