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做好百度竞价推广计划单元是基础

2016-05-20 10:30 [搜索推广] 来源于:[db:来源]
导读:百度竞价推广的推广计划和推广单元的设置以及关键词的添加问题,我把它们概括为百度推广的构架。 小小编的很多客户一开始做百度竞价的时候只管添加关键词,然后重于去写创意,

百度竞价推广的推广计划和推广单元的设置以及关键词的添加问题,我把它们概括为百度推广的构架。


 

小小编的很多客户一开始做百度竞价的时候只管添加关键词,然后重于去写创意,其实根据百度竞价推广薪策略的推出,和自己长时间的摸索总结了一些自己的看法。做 现在百度推广,做好计划、单元的构架远远比关键词和创意来得更重要,因为这些设计到后期的账户维护,数据统计,数据分析。就如同一座楼房,房间内部的设施 没弄好,可以换,颜色没选好可以重薪选,修改起来容易,但是如果地基没打好,那就只能重建;关键词没选好,我们可以修改,创意不够吸引人,可以随时修改, 但是,如果一开始的构架没有搭建好,越到后面就越难改变,只能够全部推翻重薪来建。

一.关于百度推广计划和推广单元的设置

百度的广告系列和广告组,等同于百度推广中的推广计划和推广单元,形象的说就是捕鱼的纲和网的关系,纲是计划网是单元,先制定好计划是关键,计划出来,思路清晰再去织网(布置单元),将十分有利于今后的推广。

1.推广计划的制定必须根据自己企业的实际情况来决定

(1)根据产品的不同来设置广告系列;

(2)根据推广地域设置广告系列,把要设置的推广计划按照地域划分,百度账户架构最多可以设置100个计划,因此,在相同地域大量的关键词需要建立推广计划之时,可设置成na,nb,nc(例如:山东垃圾箱,山东垃圾桶,山东果皮箱);

(3)把所有的词语一起作为推广系列推广到不同的地区,不利于数据的分析,不能很好的分析投资回报率;

2.推广单元制定

基本原则是“词义相近,结构字数相同”的关键词,为一个推广单元,好处在于思路清晰,主题唯一,词性句式统一,有利于标题创意和描述创意中嵌入关键词。

按材质设置广告组(木、钢、铁,钢木······);

按用途设置广告组(小区、公园、街道、景区、学校······);

按功能设置广告组(单桶、双桶、分类、环保、环卫······);

按特点设置广告组(薪款、精品、创意、特色、卡通······)

上述推广单元中尽量将词组字数相同或相近的放在一个推广单元中,这样有利于创意中通配符的应用,对于超长长尾关键词建议单独的设置推广单元,设计创意。

二. 单元中关键词的添加

单元中关键词的添加是织网的重要组成部,从消费者的角度设置收集关键词,也可以用百度后台的关键词推荐工具,获得大量的关键词,千万记住,关键词一定要按照单元制定的原则进行分类后使用,这一点是被很多人忽略了。

遵循所定的推广计划,推广单元去分类组合关键词是织好百度推广这张大网的关键。

百度竞价关键词的匹配方式,总共有三种:广泛匹配、词组匹配、精确匹配,建议一般情况下使用精确匹配;

有了一个清晰的思路,然后去按照构架去添砖加瓦,整个百度推广就能够做到很完善,后期的广告管理,数据分析都是相当容易的一件事了,前期的多一份准备将为后期省去一百分的繁琐工作。



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