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医疗百度竞价学习:小病种展现不足解决思路

2016-05-20 10:31 [搜索推广] 来源于:[db:来源]
导读:前几天自学竞价网群里有朋友遇到一个问题,由于自己做的是小病种,关键词出价已经非常高了,但展现量一直上不去,而项目主管又不允许 用广泛匹配,所以非常棘手。 首先我们来

  前几天自学竞价网群里有朋友遇到一个问题,由于自己做的是小病种,关键词出价已经非常高了,但展现量一直上不去,而项目主管又不允许 用广泛匹配,所以非常棘手。

  首先我们来说说展现不足的几个常规解决思路:

       1.完全没有展现的关键词可以提升价格(有展现但无点击,说明排位可能不好,查排位之后也 可以调整价格)
 
        2.展现不足的关键词,可以调整匹配方式,精确变短语,短语调整为广泛 (但调整之后要实时监控消费)3.拓词,新增同病 种的关键词,提升关键词的覆盖广度。

  小编结合上面的群里朋友遇到的情况,项目主管可能是考虑到匹配的精准度,所以不允许使用广泛匹配;账户本身的价格也已经出的比较高;那么比较好的解决办法只剩下拓词。

  问了一下,这位朋友整个病种关键词只有300个,对于一个医疗病种而言,这个关键词容量不算大,应该还有比较大的拓词空间。所以我这边建议是进行拓词。

  然后这里是出现了一个新的问题,朋友问我,拓词是不是看一周的关键词就可以了?

  我个人的感觉拓词的时候,时间广度拉的越长,关键词的容量就会越有说服力。所以我个人一般接手账户,决定要拓词的时候,都会整理一年 内的关键词,进行筛选然后添加到账户。

  很多时候,竞价的调整必须达到一定的量才能起到较为明显的效果。比如,优化创意,写几条创意肯定不给力;优化着陆页,只修改一两篇文 章,肯定效果也不会很明显;同样的,对于拓词,要达到一定的关键词容量的时候,才会由“量”的改变带来“质”的效果。



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