设为首页 - 加入收藏 【sem521学习网】一个专注于搜索引擎竞价推广的永久免费学习平台!
sem521学习网-官方群1

热搜: 竞价 百度 推广
当前位置: 网站主页 > 竞价推广 > 搜索推广 >

百度竞价的各种问题解决方法

2016-05-20 10:31 [搜索推广] 来源于:[db:来源]
导读:在刚接触百度竞价时,时常都会感觉无从下手,觉得很复杂,是因为决定百度竞价结果的因素很多,所以在没入门的人眼里竞价像只猛虎,难以驾驭。其实,只要细细琢磨,还是能够发

  在刚接触百度竞价时,时常都会感觉无从下手,觉得很复杂,是因为决定百度竞价结果的因素很多,所以在没入门的人眼里竞价像只猛虎,难以驾驭。其实,只要细细琢磨,还是能够发现其中很多规律的,每个因素之间都是有关系的,相互影响,所以接下来时代天空来给大家分析下百度竞价中的自变量和因变量。

  一、吐槽的自变量

  1、关键词层级

  关键词选择:关键词的选取是否覆盖到了目标人群,覆盖面是多少?

  关键词匹配方式:关键词展现和点击是过多还是不足?是否有无效点击?

  关键词出价:关键词出价是否合理?目前关键词排名在第几位?

  2、账户层级

  账户结构:账户结构是否健康?分组是否合理?是否按照“结构相同意义相近”的原则分组关键词?

  账户推广地域:产品的区域定位是什么?是面向全国市场还是本地化?

  账户预算:账户预算是否能证关键词的在线时长?是否下线过早?账户消费过快还是消费不足?

  账户推广时段:目标人群上网高峰时段有什么规律?推广时段内是否有客服在线咨询?

  3、创意层级

  创意标题、描述及url:这是创意层级直接可控的三个变量,它直接影响了关键词质量度、创意相关性和通顺度;

  创意飘红:创意展现是否有2-3次飘红?标题和描述是否都插入了通配符?

  创意通顺度:创意是否符合百度的通顺度判断标准,是否“主题明确、语义通顺”?

  创意数量:每个推广单元的创意数量是否遵循了“两长一短”的原则?

  4、网站运营层级

  网站运营层级其实是两个层级,一是网站层级,二是运营层级。网站层级的因素包括:

  使用体验:网站能否吸引潜在客户进一步停留?

  打开速度:潜在客户能否顺利打开目标网页?

  网站内容:网站是否提供了潜在客户所关心的信息?

  联系入口:网站提供的联系方式能否让潜在客户在第一时间联系到您?

  运营层级的因素往往不在sem优化人员的控制范围之内,它涉及的面比较广,包括业务流程完善、咨询环节管控等等因素,因此不在本文讨论范畴之内。

  二、吐槽的因变量

  所谓因变量就是随自变量(基础变量)变化而变化的变量,包括:展现量、点击量、访问量、转化量几个层层递进的变量,与之相对应的则是点击率到达率、转化率,这几个变量衍生出来的变量包括:点击成本、点击单价、平均转化成本等,此外还包括排名和质量度,一共12个因变量。

  百度搜索推广过程中,有任何一个因素出了问题,我们都可以根据上图做出科学的诊断,比如:展现量受哪些因素的影响?

  关键词被搜索的次数决定了展现的次数,另外,账户里在时段、地域的设定会限制广告展现次数,另外,如果预算的设定引起广告提前下线,也变相的起到了时段限制,降低了广告展现次数。所以,展现量受到来自关键词搜索量的影响,以及预算、时段、地域设置的影响。



欢迎加入官方QQ群 :337177530(官方[1]群1000人群 可加) | 77281944(官方[2]群500人群 可加) 好多小伙伴在等你哦!如果你不加入,这不是浪费我青春么? ~O(∩_∩)O~

您还可以加入竞价招聘QQ群 :218934540 在学习的同时,找到您心仪的工作!

本站部分文章来源于互联网,版权归属于原作者。本站所有转载文章言论不代表本站观点,如是侵犯了原作者的权利请联系站长QQ205312811,我们收到后立即删除。

推荐文章
sem521学习网二维码