百度竞价的各种问题解决方法

　　在刚接触百度竞价时，时常都会感觉无从下手，觉得很复杂，是因为决定百度竞价结果的因素很多，所以在没入门的人眼里竞价像只猛虎，难以驾驭。其实，只要细细琢磨，还是能够发现其中很多规律的，每个因素之间都是有关系的，相互影响，所以接下来时代天空来给大家分析下百度竞价中的自变量和因变量。

　　一、吐槽的自变量

　　1、关键词层级

　　关键词选择：关键词的选取是否覆盖到了目标人群，覆盖面是多少?

　　关键词匹配方式：关键词展现和点击是过多还是不足?是否有无效点击?

　　关键词出价：关键词出价是否合理?目前关键词排名在第几位?

　　2、账户层级

　　账户结构：账户结构是否健康?分组是否合理?是否按照“结构相同意义相近”的原则分组关键词?

　　账户推广地域：产品的区域定位是什么?是面向全国市场还是本地化?

　　账户预算：账户预算是否能证关键词的在线时长?是否下线过早?账户消费过快还是消费不足?

　　账户推广时段：目标人群上网高峰时段有什么规律?推广时段内是否有客服在线咨询?

　　3、创意层级

　　创意标题、描述及url：这是创意层级直接可控的三个变量，它直接影响了关键词质量度、创意相关性和通顺度;

　　创意飘红：创意展现是否有2-3次飘红?标题和描述是否都插入了通配符?

　　创意通顺度：创意是否符合百度的通顺度判断标准，是否“主题明确、语义通顺”?

　　创意数量：每个推广单元的创意数量是否遵循了“两长一短”的原则?

　　4、网站运营层级

　　网站运营层级其实是两个层级，一是网站层级，二是运营层级。网站层级的因素包括：

　　使用体验：网站能否吸引潜在客户进一步停留?

　　打开速度：潜在客户能否顺利打开目标网页?

　　网站内容：网站是否提供了潜在客户所关心的信息?

　　联系入口：网站提供的联系方式能否让潜在客户在第一时间联系到您?

　　运营层级的因素往往不在sem优化人员的控制范围之内，它涉及的面比较广，包括业务流程完善、咨询环节管控等等因素，因此不在本文讨论范畴之内。

　　二、吐槽的因变量

　　所谓因变量就是随自变量(基础变量)变化而变化的变量，包括：展现量、点击量、访问量、转化量几个层层递进的变量，与之相对应的则是点击率到达率、转化率，这几个变量衍生出来的变量包括：点击成本、点击单价、平均转化成本等，此外还包括排名和质量度，一共12个因变量。

　　百度搜索推广过程中，有任何一个因素出了问题，我们都可以根据上图做出科学的诊断，比如：展现量受哪些因素的影响?

　　关键词被搜索的次数决定了展现的次数，另外，账户里在时段、地域的设定会限制广告展现次数，另外，如果预算的设定引起广告提前下线，也变相的起到了时段限制，降低了广告展现次数。所以，展现量受到来自关键词搜索量的影响，以及预算、时段、地域设置的影响。

欢迎加入官方QQ群 ：337177530(官方[1]群500人群 已满) | 77281944（官方[2]群500人群 可加） 好多小伙伴在等你哦！如果你不加入，这不是浪费我青春么? ~O(∩_∩)O~

您还可以加入竞价招聘QQ群 ：218934540 在学习的同时，找到您心仪的工作！

本站部分文章来源于互联网，版权归属于原作者。本站所有转载文章言论不代表本站观点，如是侵犯了原作者的权利请联系站长QQ205312811，我们收到后立即删除。