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质量度:百度关键字竞价账户优化的核心

2016-05-20 10:32 [搜索推广] 来源于:[db:来源]
导读:广告圈在多年的实战经验中,质量度优化被看做是账户优化的重点。 质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写

  广告圈在多年的实战经验中,质量度优化被看做是账户优化的重点。

  质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率创意撰写质量(关键词和创意的相关性)以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等。可以通过优化关键词的质量度,特别是提高关键词与创意的相关性,来降低最低展现价格以及点击费用。

  那么,关键字质量度到底有哪些方面要注意呢,广告圈觉得主要表现在下面几个方面:

  第一,质量度与网站(着陆页)用户体验有关;

  为什么质量度会与网站的用户体验有关呢?不管是什么搜索引擎(包括百度在内),都是以用户体验为核心的。一个网站能给用户提供尽量多的、真实的信息,那么用户会在网站停留很长时间,相应百度会给予跟多的权重。百度凤巢也是一样,潜在客户在搜索框里搜索一个关键词并且与你后台关键词一致,你的创意广告就会展现在他面前。进而会点击进入网站搜索信息,如果能给你的网站能给他提供相对多的东西,用户停留时间长,证明你的网站用户体验做的好,这样凤巢相应的会给你的关键词提升质量度的。

  第二,质量度与创意的相关性有关,与创意的质量有关;

  为什么质量度和创意的相关性有关呢?打个比方,你的关键词是 竞价培训,但是你的创意是关于什么是seo的解释。这样就有点文不对题,那么用户最终看到这样的创意之后是不会进入你的网站,这样凤巢是不会认定你网站会有高的用户体验,也不会因为你这样的创意来给你的关键词提升质量度。

  第三,质量度与账户结构有关;

  为什么质量度与账户结构有关呢?一个账户里面主要包括计划、单元、关键词等,计划的设置是否合理?单元的选取是否合理?关键词的放置是否合理?一般来说计划应该根据你的项目来建,几个完全不同的项目就可以建几个完全不同的几乎,不要一个相同的项目建出几个计划。计划建立好以后,就是单元的选取了,以医疗行业为例,可以以每个科室分别设置计划,比如“男科”、“妇科”等等。最后就是关键词的放置了,应该将词性相同的词放在同一个单元,比如“男科医院哪家好”“男科医院哪家最专业”这样的问词放在一个单元。只有拥有合理的账户结构之后,你才能对每个单元合理的进行创意的编写,最后给用户一个良好的网站体验,最后质量度就上升了。

  第四,质量度和点击量有关。

  为什么质量度与点击量有关呢?我们说这拥有良好的账户结构和创意之后,剩下的就是在搜索引擎上的展现量了。什么是展现量呢?在网民搜索查询时,如果您账户内符合网民搜索需求的关键词被触发,该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页,称之为关键词和创意的一次展现。一段时间内您获得的展现次数称之为“展现量”(简称“展现”)。你的创意质量很高的话搜索引擎就会给你尽力多的展现,最后点击量就会变大。进入网站的用户就多,体验就好,从而质量度就高。

  另外,除了质量度之外,广告圈认为,账户结构对账户优化的作用也十分巨大!



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