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百度竞价着陆页标记技巧

2016-05-20 10:33 [搜索推广] 来源于:[db:来源]
导读:大家最开始给着陆页做标记,可能都是为了区分竞价与免费流量,以统计更为精细的roi(投入产出比)。下面分享一些着陆页标记的简单技巧,让刚着手百度竞价学习的朋友对着陆页标记

  大家最开始给着陆页做标记,可能都是为了区分竞价与免费流量,以统计更为精细的roi(投入产出比)。下面分享一些着陆页标记的简单技巧,让刚着手百度竞价学习的朋友对着陆页标记有个初步了解。

  现在常用的标记基本都是借助“?”及“&”两个符号完成的,&utm_content=text&utm_campaign=campaign。需要注意的一点:“?”以及“& ”必须在英文输入法状态下才有效,建议每次添加标记之后,都测试一下链接是否有效,以免出现死链。

  我们来分解一下这个标记,看看各部分标记所代表的含义。

  utm_source=baidu :广告投放平台,可以是百度竞价、360、搜狗推广或soso等;

  tm_medium=cpc:广告投放渠道,百度搜索推广或者是网盟;

  utm_term=sem :推广计划名称;

  utm_content=text:推广单元名称;

  tm_campaign=campaign:相对应关键词;

  利用此办法我们可以将每次点击精确到关键词,以统计关键词的咨询转化效果。

  以上标记可以通过google analytics网址构建器在线生成,或者通过excel函数批量生成,见《下载编号028 百度竞价着陆页标记生成器》。大家在尝试了这两个工具之后,就能明白其中的标记原理以及具体用途。

  着陆页标记除了精确定位关键词这一常见功能外,还能帮助我们评估日常竞价调整的效果。

  当然,这里要给着陆页另外加一个时间标记,比如&utm_time=0508,表示该着陆页在5月8日经过了修改,而具体修改内容就要参考工作日志的记录:是增加了优惠内容或是调整了咨询入口的样式等等。

  网友 @武汉-sem-黑白 特别分享:如果你还想区分竞价带来的对话数据里,有多少是主要业务所带来的对话,你可以在其标记上做变化。假如你的主营业务是双眼皮,那么在#baidu 后面,你可以加 ?syp。

  优势:这样一来,你就可以在商务通中的“分类查找–轨迹”里面输入#baidu?syp来查看竞价中隆鼻带来的对话数据,以便我们发现问题,解决问题!

  劣势:虽然能够较好的区分着陆页面,但是对于搜索引擎不够友好,存在大量重复内容页面。



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