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竞价推广如何屏蔽无效关键词

2016-05-20 10:33 [搜索推广] 来源于:[db:来源]
导读:对于很多开通竞价的企业来说,造成广告成本浪费最严重的一个问题就是关键词的问题,如果你只是每天关注下重点关键词排名,每天看下账户消费了多少钱,如果是这样的话,那么每

  对于很多开通竞价的企业来说,造成广告成本浪费最严重的一个问题就是关键词的问题,如果你只是每天关注下重点关键词排名,每天看下账户消费了多少钱,如果是这样的话,那么每天因为关键词问题会浪费你至少20%的广告费,甚至更多,可能你会辩驳说,关键词都是我自己手工添加的,不可能存在浪费问题,那么,我告诉你,即使你根据关键词推荐工具经过筛选过滤手工一个一个添加,仍然会匹配出很多无效关键词,除非你的关键词匹配模式设置为精确匹配,并且完全是一个一个关键词手工添加,但是这样的话就会错过很多优质关键词。
 

  那么为什么会匹配这么多无效关键词呢?这与竞价推广后台的关键词匹配模式有关系,目前百度竞价推广后台的关键词匹配模式有5种,分别是精确、精确包含、同义包含、核心包含、广泛,一般我们设置关键词的匹配模式为精确包含,没有经验的竞价专员会设置为核心包含,百度客服的话一般都会设置为广泛,目的是让你的网站获取更多的流量,而不管是否有用。精确包含是指只要包含这个关键词,就会匹配搜索推广

  我们来举个例子:

  关键词:空压机 匹配模式:精确包含

  那么则会匹配出“空压机用途”、“空压机配件“、“空压机原理“、“空压机保养“、“空压机用途“、“空压机折旧“、“空压机招聘“、“空压机作用“等等无效关键词,而我们是销售空压机的,显然这些关键词与购买没有任何关系。对空压机厂家来说,空压机这个关键词是核心关键词,竞争非常激烈,前五名出价在15元以上,可以想象一下,每天会浪费多少广告费。

  关键词:服装招商加盟 匹配模式:精确包含

  那么则会匹配出”服装招商加盟手册“、"服装招商手册模板"、”服装招商加盟函“、”服装招商加盟广告语“等等无效关键词。服装招商竞争也是非常激烈的,广告点击单价也非常的高,如果您忽视了匹配出的无效关键词的话,那么则会浪费很多广告费。

  目前很多传统企业都存在这个问题,其中一个比较重要的原因就是这些无效关键词不容易被发现,那么今天就来讲下如何发现无效关键词。

  1.通过客服系统实时查看

  通过登录百度商桥、53kf或者商务通实时跟踪查看网站客户,竞价专员应该经常性的登录网站客服系统,这样可以对网站访客实时跟踪,查看访客是通过搜索哪些词进来的,一旦发现无效关键词,可以实时屏蔽。

  此外也可以实时观察客服的聊天记录,对于关键词带来的访客有一个更好的把握,比如哪些关键词带来的访客成交率高,哪些关键词带来的访客成交少,哪些关键词带来的访客没有成交等等。对于成交率低的关键词我们可以降低出价,成交率高的关键词适当提高出价,没有成交的关键词可以过滤掉。

  2.通过网站统计系统查看搜索词

  使用百度统计、51啦或者cnzz统计网站数据,每天登陆查看网站的搜索推广搜索词,找出是否有无效关键词,发现无效关键词及时在竞价推广后台屏蔽。

  在屏蔽无效关键词的时候有一定的技巧,如昨天竞价每日一课中提到的“空压机用途”、“空压机窜油“、“空压机出租“、“空压机配件“、“空压机原理“、“空压机保养“、“空压机折旧“、“空压机招聘“、“空压机作用“无效关键词,我们在竞价推广后台屏蔽的时候可以选择“否定关键词”模式否定,相对于“精确否定关键词”,“否定关键词”模式是指只要完全包含否定关键词时,您的推广结果将不会展现,也就是说我们只需要添加“用途”、“窜油”、“出租”、“配件”、“原理”、“保养”、“折旧”、“招聘”、“作用”等否定词就可以了,这样即使用户搜索“空气压缩机用途”、“空气压缩机窜油“、“空气压缩机出租“、“空气压缩机配件“、“空气压缩机原理”等关键词,也不会展现我们的搜索结果。

  无效关键词浪费了企业20%左右的广告费,建议大家在关注关键词排名之余,多看看搜索推广的搜索词数据,看看访客是搜索哪些词进入网站的。



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