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了解竞价排名的四个基础建议

2016-05-20 10:33 [搜索推广] 来源于:[db:来源]
导读:虽说现在大部分企业和网站建设从业人员对于竞价都抱怨太过烧钱,简直是个无底洞。但是骂归骂,大家还是在用。没办法,谁叫百度现在市场占有率那么强悍呢,就算是新兴崛起的

  虽说现在大部分企业和网站建设从业人员对于“竞价”都抱怨太过烧钱,简直是个无底洞。但是骂归骂,大家还是在用。没办法,谁叫百度现在市场占有率那么强悍呢,就算是新兴崛起的360,它也得做竞价。至于谷歌,它有adsense,虽然和竞价不完全相同,但也相通。所以就只做seo不做sem的朋友,也应该对竞价是有一定的了解。下面小编就分享一下一般初学需要了解的四个竞价排名的基础建议。

  一、处理非正常点击

  非正常点击很多做sem的朋友称之为恶意点击。大家知道,在搜索结果中出现的竞价内容,用户点一下,就会扣掉一次竞价的费用。由于出于无聊,搜索自己不关心的词,然后再点竞价推广的链接,这样的人不能说没有,但其实是非常少的。正常一点的是用户点了进去发现内容不吸引或是标题党之类的,不会产生消费。
 

  其实最多的非正常点击会出现在同行,百度的营销人员,推销竞价业务的公司。前两个就不说了,这个推销竞价业务的公司就是自己是帮其他企业操作竞价帐号,赚取自己业务费。其实这些公司业务上是没问题的。理论上他们帮公司节省了聘请sem人员和学习与实践sem的时间。企业付给竞价业务公司相应的费用,各取所需。但有一些不怎么道德的竞价业务公司会像企业的竞争对手一样,利用软件恶意点击竞价链接。形成公司不能好好驾驭sem的情况,从而促使企业聘请竞价业务公司。

  百度对自己的竞价系统升级后,据百度的说法,已经有效减少了95%的非正常点击。但这个只是百度的说法,是不是这样的。竞价用户自己感觉才是重要的。其实说实话,非正常点击是无法完全避免的。有朋友说可以联合同行商议大家不要恶意点击对方,这个方法可以试一下,但实际效果就只能看所在行业的竞争情况了。对待这以上这些非正常点击,也可以说是恶意点击的方法主要有两个。

  1、屏蔽无效的ip

  在竞价后台与自己的站长工具可以查出点击链接的ip,如果一个ip点击超过3次以上,但还没形成成交或者咨询的话。哪怕这个是正常的点击,以后这个ip成交的机率也是非常的低的。可以在竞价后台中进行屏蔽。对非正常点击,屏蔽ip暂时还是有相当的效果的。

  2、降低成交率不高的词出价

  有些比较多人搜的词不一定成交率就高,不用想当然地抬高价钱。直接的标准就是竞价后台的数据。哪些词点击高,但却没有成交。可以相对的降低这些词的出价,甚至可以取消一些效果不好的词。

  二、找到合适的关键词

  竞价的关键词设置方面,最好不要用太空泛的关键词,如“手机”“买车”“电脑”这些词。可以设置精确一点的长尾词。可能有的人会想到“三星galaxy s4手机”“进口宝马x6”“华硕x550电脑”这样的词。这些词虽然搜索量也是非常大的,但如果你是卖相关产品的,就不要设置这样的词了。因为搜索这些词的人很大部份都是要了解资讯的,只是想了解这些产品的一些性能、测评等,不是已经决定要购买的一群用户。所以关键词还可以进一步设置一下,比如设置成“买三星galaxy s4”“进口宝马x6”“华硕x550电脑”之类的词。

  三、确定投放地域

  如果你是卖产品或服务的,不一定全世界的客户你都能做,比如一些摄影公司,装修公司等。一般都只会做省内的客户,所以在竞价的后台可以设置展示给哪个区域的用户,比如只设置云南省的客户搜索关键词时才会显示,那湖南,江西等省的用户就算和云南省的客户搜索同一个关键词,也不会看到你竞价的关键词。

  四、是否采用百度建议或推广工具建议

  我认为百度的建议与推广工具的建议只能作为参考。这些建议,特别是百度的,都是想办法让你多花钱、多提价、多用词。多花钱的效果当然会比少花钱的效果要好一点了。但我们不是不舍得花钱,我们要的是懂花钱,懂花钱不一定就是要多花钱。

  以上说的四个关于竞价排名的基础建议,感兴趣的朋友不妨可以参考一下。



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