如何提高百度竞价数据分析能力

2015-11-20 10:03 [搜索推广] 来源于：未知

导读：百度竞价虽然是当前网推的一种重要手段，但其成本很高，一旦操作方法出现纰漏就可能使中小企业大伤元气。百度竞价的精髓就在于关键词的合理使用，通过关键词的点击来获得相应

百度竞价虽然是当前网推的一种重要手段，但其成本很高，一旦操作方法出现纰漏就可能使中小企业大伤元气。百度竞价的精髓就在于关键词的合理使用，通过关键词的点击来获得相应的流量。而不同关键词的价格相差较大，因此选择有效果的关键词无疑是百度竞价最重要的部分，而这恰恰是建立在数据分析之上的。那么该如何提高百度竞价数据分析能力?

第一，要理清关键词的分析

对此一方面要跟踪关键词进行统计分析，这是为了更好的追踪精准关键词的关键方法，通过跟踪关键词的竞价情况，还能够进一步制定接下来的竞价策略，对此可以在百度提供的后台进行设置。另一方面就是要统计URL路径相对应的关键词，通过统计分析来进行关键词竞价的优化。

第二，展现节点的分析

对于百度竞价关键词来说会存在着三种现象，其一是高展现高点击。这自然是理想情况，说明你设置模式相对新颖，而且用户看到的机会也比较多，所以关键词的点击率就会上升。当出现这种广告效应时，此时要关注的相关的服务工作以及相关页面的用户体验度，自然别的用户能够点击关键词到达你的网站，如果你没有配置服务意识高的客服人员以及良好的着陆页优化，就难以提升网站的流量转化率。其二，当出现高展现却低点击的情况时，此时说明你的广告创意度不够，不能够吸引用户点击，所以需要通过图形或者其他创意来吸引点击量。当然也保障关键词的展现度。其三，当出现低展现和高点击问题时，这说明你的广告创意好，但是展现度不够，需要加大账户单元估计以及关键词投放量来提升展现比率。

第三，展现消费分析

如果出现高展现高消费问题，那么说明你账户出价较高，因为关键词排名较高，此时应该分析消费情况，然后根据具体原因进行优化，如果消费较高且关键词排名位置较为稳定，那么可以适当减低出价来解决该问题。如果出现高展现但是低消费问题。这说明进行了良好的优化需要继续保持，并对消费和展现情况进行跟踪。如果是低展现还高消费，这个情况是最难接受也是最需要优化的地方。而且解决这个问题难点颇多，因为影响的要素较多，比如账户设置、使用人员以及展现排名等，所以一方面要适当增加关键词数量，另一方面要提升关键词质量度。

第四，消费和转化分析

如果出现高消费高咨询问题。此时需要认真分析高咨询的根本原因，然后针对关键词进行适当的优化，从而达到低消费高咨询的目的。如果是高消费低转化，这不仅说明了着陆页优化存在问题，同时也说明了关键词竞价设置也同样存在问题，所以需要结合两个方面来及进行优化。如果是低消费高转化，这说明达到了良好的优化效果。需要继续跟踪分析，找出规律并形成经验。

总而言之，sem营销追求的是转化率，而不仅仅是点击率，徒有点击率没转化率只是在烧钱而已。所以必须加强竞价人员的数据分析能力，以从海量数据中找出有价值的信息，对账户以及着陆页进行合理的调整，才能达到sem营销的最佳效果。

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