谷歌PPC竞价广告阶段总结
谷歌PPC竞价广告一直有接触,实际操作一段时间后总结一下。我们的竞价排名目标是在有限的预算内尽可能的提高询单数量。其他情况不变的条件下,可以简单理解为用较低的出价获得较好的排名。实际上广告排名即为谷歌对广告的评级顺序,表现为: 广告排名 -> 广告评级 = 出价X质量得分 出价 -> 预算 质量得分 -> 预期点击率, 广告相关性, 着陆页体验 所以优化的重点落到质量得分上,不提高cpc而获取好的广告排名的话,就要提高质量得分。提高质量得分能够降低每次点击费用,降低转换成本。看一下质量分影响因素 其实还有点击率和账户历史记录对整个过程有影响。大体思路就是这样,一个词一个质量得分,反映到对应的广告组,再到广告系列,一个广告账户一点点的的组成。 竞价的一个优点是短期就能看到效果,调整灵活,所以实验就显得非常有用。其实一直做SEO,做竞价时候就想到了一个策略广泛长尾词,做过测试广告系类几千到上万词一个系列,那么出现一个问题就是质量分不好控制,所以说在有限的预算内做中等热度高相关性的长尾词是比较好的选择。 PS:SEO方面四月份Google更新了移动端的搜索算法称为Mobilegeddon,意味着Google正在重视移动端的用户。同样五月初,谷歌提供的内部数据就表明,“包括美国、日本等十个国家的移动搜索总量已超过台式搜索”。用户正越来越多的使用移动设备已不再是什么秘密。所以移动端是不是该真正重视起来呢? TIPS:前几天XX去谷歌了,看他总结的账户小知识点挺好的,转过来mark一下
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