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百度搜索推广四大匹配方式让搜索无懈可击

2015-11-27 15:23 [搜索推广] 来源于:网络转载
导读:之前我们谈到了 百度搜索推广 全过程 ,影响 百度搜 索推广 的关键性因素,这里和大家分享一下匹配方式,常见的匹配方式有以下几种。 精确匹配: 匹配条件是在搜索关键词与推广

 之前我们谈到了百度搜索推广全过程,影响百度搜索推广的关键性因素,这里和大家分享一下匹配方式,常见的匹配方式有以下几种。

精确匹配:

匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件,用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时,若搜索词中包含其他词语,或搜索词与关键词的词语顺序不同,均不会展现对应的创意。
例如:精确匹配时,推广关键词“奶粉”与“奶粉价格”或“全脂奶粉”不匹配,仅在有人搜索“奶粉”时推广信息才被触发,这样可以对展现条件进行完全的控制。

短语匹配:

匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词,或者包含关键词插入或者颠倒后的形式才触发,并支持同义词匹配。短语匹配将限制只有网民搜索那些仅在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。

例如:在默认的短语匹配情况下,推广关键词“英语培训”与“培训英语”、“英语口语培训”、“英语培训哪里好”、“英文培训”匹配,而与“软件培训”不匹配。

当利用关键词设置,设定控制符为 “[关键词]“形态时,则仅匹配完全包含关键词的搜索词。

广泛匹配:

匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词,允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔,是最宽泛的匹配方式,也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸,扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。
例如:在广泛匹配情况下,推广关键词“奶粉”可能与“婴儿牛奶米粉”匹配。

否定匹配:

与短语匹配和广泛匹配相配合使用,对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。
例如:商户只做英语培训,不做日语培训,则可以选择“日语”作为否定词。商户还可以在统计报告中的“搜索词报告”中找出与业务无关的关键词,将其设置为否定词。否定匹配中还有一种是精准否定匹配。

每个关键词的短语匹配和广泛匹配都可以视为对一组词的选定,并可以通过否定匹配进行校正。以上就是对四大匹配方式概念的简单介绍,下节课给大家分享一下各种匹配方式的优缺点,希望对大家有所帮助。



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