网络营销网络术语大全

1  搜索引擎优化（Search engine optimization，SEO）

SEO 就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容，从而使 Web 页面能够被搜索引擎选中。SEO 主要用来提高有机列表的排名。我使用 SEO 这个术语描述我推荐的技术，但是其中许多技术也可以归入 SEM 的范畴。SEM就是通过搜索来进行的所有技术，SEO只是其中的一部分。现在很多广告商或者企业，例如厦门二手网，资讯类，医疗类等通过搜索竞价排名来营销，也就是属于SEM的范畴。

2  关键词（keyword）

一个特定的词或者短语，搜索营销人员希望搜索者来经常输入作为搜索请求。

3  关键字、关键词和关键短语（Keyword、keyterm 和 keyphrase）

关键字、关键词和关键短语是 Web 站点在搜索引擎结果页面（也称为 SERP）上排序所依据的词。根据站点受众的不同，您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。为简化起见，本文将使用关键词这个术语表示所有这三种类型。例如一个小说网的标题为：小说网，免费小说网。其中这包含的就是关键词。

4  关键词密度（keyword density）

也被称为搜索项密度（term density ）是关于特定搜索请求的项在网页上所有项中的比率。例如，如果你想要的200 个词的网页就是关键词“失眠症”被找到，而你的网页上这个词出现了12 次，你网页上这个词的关键词密度是6%  （12/200）。搜索引擎通常认为有 5-7%关键词密度的网页是很高质量的网页。

5  关键词突出程度（keyword prominence）

是一种结合术语在网页上布置和位置的衡量指标，表明其对搜索引擎的价值。最突出的关键词位置是网页标题的第一个词，因为标题布置，并且是在最好的位置。

6  关键词堆积（keyword loading, keyword stuffing）

是一种作弊技术，通过它关键词被过度使用，仅仅为了吸引搜索引擎。

7  关键词布置（keyword placement）

也被称为术语布置，一种关于词语在网页上位置的价值衡量标准。所有的词语在网页上不是平等。在网页标题或者在段落标题上的词语比在正文段落中的词语更重要——这些词语的所在的位置是它度。

8  关键词排名（Ranking）

关键词排名是页面在目标关键词的 SERP 中列出的位置。SEO 的目标是提高 Web 页面针对目标关键词的排名。

9  描述标签（description ）

是HTML的要素，包含了网页的大纲。搜索引擎有时候对页面描述匹配搜索请求，这样提高描述的质量可能是优化网页的好方法。

10  链接（link）

一套关键词，一个图片或者其他“带到另一个网页上。搜索引擎在爬网页的时候特别注意向关性来排名网页的时候注意向内的链接。

11  链接分析（link analysis）

也被称为链接流行程度，搜索引擎使用的技术，通过检测网页之间的网络链接来决定网页的权威程度。搜索引擎在按相关性排名搜索结果的时候也使用链接分析

12  链接工厂（link farm）

是一种作弊技术，通过它搜索营销人员建立几十个或者上百个能被搜索引擎爬

13  内在链接（interior link）

在你网站内部深层的超文本

14  内部链接（internal link）

从网站上一个网页到另一个另网页的链接，使得访客转到新的网页上。搜索引擎不看重这些链接。

15  链接农场（Link farm）

在 SEO 术语中，链接场是指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只作为链接存在，而没有任何实际的上下文。那些采用运用黑帽SEO 方法的人利用链接场，在一个页面中增加大量链接，希望能通过这种方式使 Google  误认为这个页面很有链接的价值。

16  交互链接（reciprocal link）

也称作双向链接，是对一个网页不光有超文本链接，同时对应有和原始网页的链接。

17  单向链接（one-way link）

链接到一个网页的超链接，而没有相应链接回到原来的网页。

18  反向链接（back links）

就是所说的向内链接（inbound link），指的是从一个网页到你网页的超级链接。从你站点外链到网页的向内链接，在搜索引擎做链接分析、并根据相关性来对搜索结果排序的时候有很高的价值。

19  双向链接（tow-way link）

也被称作相互链接，是对一个网页有超文本链接，同时目标网在链接回来原来的网页。

20  外向的链接（external link）

从一个站点链接到其他站点的链接，允许访客转换到新的站点上。搜索引擎会认为这些链接是发送这些链接的站点是对收到链接站点的认可。

21  向内的链接（inbound links）

也被称为反向链接，指的是从一个网页到你网页的超级链接。从你站点外链到网页的向内链接，在搜索引擎做链接分析，并根据相关性来对搜索结果排序的时候有很高的价值。

22  交互链接（reciprocal link）

也称作双向链接，是对一个网页不光有超文本有和原始网页的链接。

23  家族内链接（link within the family）

在两个有相似IP地址、或者相似数据库信息，或者定向锚文本间网站的链接可能被搜索引擎认为有偏向是在彼此中立方之间的。

24  相关的链接（relational link）

你由于业务关系而请求得到的一个进入到你站点的超文本接，这些关系例如你公司和供应商，经销商，和顾客的关系。

25  相关性（relevance）

一个自然搜索与搜索请求相关的程度。一个有极高相关性的匹配是对那个搜索请求排名第一的候选结果。搜索引擎通常使用相关性排名算法，通过配，来展示搜索结果。相关性排名算法使用多种要素，包括匹配搜索请求内容所在网页的位置，网页的权威性（基于链接分析），搜索请求中的词语在网页上彼此的接近程度，以及更多其他的。

26  PageRank（PR）

PageRank 是迷恋 Google 的人们用来测试其站点在 Google 中的排名的一种度量标准。SEO 和搜索引擎营销（SEM）专家也使用这个术语描述网页在 SERP 中的排名以及 Google 根据排名算法给予站点的分数。无论如何定义，PageRank 都是 SEO 的重要部分。

27  搜索引擎结果页面（Search engine results page，SERP）

SERP 是为特定搜索显示的列表或结果。SERP 有时候定义为搜索引擎结果的安排（placement）。根据本系列的目的，我将其称为页面而不是安排。在 SEO 领域中，在 SERP 中取得良好的表现就是一切。

28  垃圾技术（Spamming）

垃圾技术是一种欺诈性的 SEO 手段，它尝试欺骗爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。垃圾技术可以表现为多种形式，但是 “垃圾技术” 最简单的定义是 Web 站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。根据是否采用垃圾技术，SEO 方法可分为两大类：站内SEO和站外SEO。

29  黑帽SEO（Black hat SEO）

用垃圾技术欺骗搜索引擎。黑帽 SEO 以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在 SERP 中的高排名。

30  白帽SEO（White hat SEO）

正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中，能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对 SEO 有益。

31  临时重定向（temporary redirect）

也就是 302 重定向，一条对网站浏览的指令，用来显示与浏览器所要求显示的不同的网址，当网页网址发生短期的变化时使用。临时重定向是搜索引擎能够正确处理的一种服务器端重定向。

32  隐藏文本（hidden text）

一种作弊技术，通过这种技术，网页上的文字被设计来被蜘蛛程序而不是人看到。文本可以通过用极小的的字号显示而不被看到，或者使用和背景颜色一样的颜色，或者将关键词被图形或者其他网页元素覆盖等。作弊者在网页上堆积关键词来得到高的搜索排名。

33  谷歌跳舞（Google Dance）

谷歌跳舞这个名词通常用于描述谷歌搜索引擎对搜索结果进行更新、重组的过程。谷歌一般每个月对其搜索数据库进行一次更新。新的网页被加入，无效网页被删除，对收录网站进行全面深度检索，也可能在这期间调整算法。在“跳舞时期”(三到五天内)，谷歌的搜索结果会有大幅度的波动，几乎每一分钟都会有变化。这一更新过程可以很容易地通过搜索结果的显著变化来识别。“跳舞”一般持续几天时间，跳舞结束后，Google搜索结果和网站外部链接数量趋于稳定，直至下一个周期的到来。

34  搜索结果（search result）

作为对搜索者的搜索请求的响应，搜索引擎返回匹配网页的链接，这个链接就是搜索结果。搜索引擎使用多种技术来断定哪个网页与哪个搜索请求匹配，并且根据相关程度来对自然搜索匹配结果进行排名，见最匹配的结果呈现在第付费放置和目录结果通常同时受到相关性以及网站所有者竞标结果的影响。

35  站点地图（sitemap）

一个对蜘蛛程序友好的网页，它提供了指向网站域里面其他网页的链接。对一个小型网站而言，站点地图提供直接链接到站点上所有网页的链接。中到大型站点使用站点地图链接到域里面主要的中心网页（这些网页会最终依次实现对站点上所有网页的http://shenyongxiang.com/sitemap.html访问）。

36  作弊（spam）

1.非索要的不合法电子邮件，通常包含商业信息或者欺诈性的主题，未经允许就投递给收信人。

2.也被称为搜索作弊技术，被网站设计来愚弄搜索引擎的不道德（但是合法）技术，即使其网页对一搜索请求不是最佳匹配，也会得到显示。

37  超搜索引擎（metasearch engine）

一个搜索引擎将很多搜索者的输入的搜索请求发到其他很多搜索，比较每个搜索引擎的结果并显示在单一的结果列表上。

38  301重定向（permanent redirect）

也被称为永久重定向，是一条对网站浏览器的指令,来显示浏览器被要求显示的不同的 URL,当一个网也经历过其 URL 的最后一次变化以后时使用.一个永久重定向是一种服务器端的重定向,能够被搜索引擎蜘蛛正确地处理。

39  永久重定向（permanent redirect）

也被称为 301 重定向，是一条对网站浏览器的指令来显示浏览器被要求显示的不同的 URL，当一个网页经历过其 URL 的最后一次变化以后时使用。一个永久定向是一种服务器端的重定向，能够被搜索引擎蜘蛛适当地处理。

40  302 （temporary redirect）

重定向 也被认为是暂时重定向，一条对网站浏览器的指令来显示浏览器被要求显示的不同的 URL，当一个网页经历过短期的 URL 的变化时使用。一个暂时重定向是一种服务器端的重定向，能够被搜索引擎蜘蛛正确地处理。

41  权威性站点（Authorit）

网站所被认为的专业水平，通常用其向内超链接的网络来衡量。搜索引擎通常对那些从其他人被很好链接的站点获得向内链接的网站给予高度的重视，并对匹配站点主题的搜索请求，将这些站点放在搜索结果的前面。

42  权威性网页（authority page）

就是某个主题有很多链接所指向的网页。

43  隐藏的链接（hidden links）

一种作弊技术，通过它超级链接被设计来被蜘蛛来访问，而不能被人发现。作弊者从很多高排名的链接到他们想要推进的网页上。

44  隐藏文本（hidden text）

一种作弊技术，通过这种技术，网页上的文字被设计来被蜘蛛程序而不是人看到。文本可以通过用极小的的字号显颜色，或者将关键词被图形或者其他网页元素覆盖等。作弊者在网页上堆积关键词来得到高的搜索排名。

45  伪装（cloaking）

也被称为 IP 发送(IP delivery),一种作弊技术，对同样的 URL，设计一个程序来返回给真实的访客的网页，以及一个不同版本 ----一个满是关键词的网页，后面这个网页被设计来得到更高的搜索排名。术语“掩饰”来自网站主人访客通过查看他们的 HTML 编码而了解他们的搜索优化机密。

46  爬行（crawler）

就是蜘蛛程序（spider），是搜索引擎的一部分，负责在互联网上定位和索引每个网页，这样就能够响应搜索者的搜索要求。成功的搜索引擎营销依赖于爬在一个网站上找到几乎所有的网页。

47  目标页面（destination page）

依据网页的领结理论，从核心网页链出的网页，它并不自己链回到核心网页。目标网页通常是高质量的页面，但它们可能是公司网站的部分，更多地的有内部链接而不是外部链接。

48  目录（directory）

有成百上千个主题的名单（如飞鱼或者是花边）以及很多与这个主题相关的链接。雅虎是目录最著名的例子，但是大多数的目录比起文本

49  目录列表（directory list）

关于一个特定主题很多超链接之一。站点的主人发送网页请求它被列在目录里面，并且在他们的提交被接受以后会告诉他们有了“目录列表”。雅虎以及放目录是最著名的网站目录的例子。

50  有机列表（Organic listing）

有机列表是 SERP 中的免费列表。有机列表的 SEO 通常涉及改进 Web 站点的实际内容，这往往是在页面或基础架构级别进行的。

51  门户网页（doorway page ,gateway page, entry page）

是一种作弊技术，通过它，一个网页被专门用于得到高的搜索排名，而对站点的访客没有任何价值。和搜索登陆页面不同，一个门户网页通常尽量保持对浏览网站访客的隐藏。

52  匹配页（match）

一个被搜索引擎建立的响应搜索请求网页。搜索引擎使用不同的技术来决定哪个网页匹配哪个搜索请求，并且按照相关性对网页排序，这样最好的匹配页会最先出现。

53  MEAT更新重定向（meat refresh redirect）

在你 HTML区段的 mega tag,指示浏览器与输入不同的 URL （例如 ）。这种标签闪现在屏幕上（在这个例子中是 5秒），之后才展现新的 URL。不好的是，这种技术通常会被搜索蜘蛛程序忽略，所以尽量避免使用它。

54  索引（indexing）

是蜘蛛程序存储互联网上每个词以及对应网页位置的过程。搜索索引库是最主要的搜索引擎数据库，并且没有哪个搜索引擎不具备一个精心设计的索引库。有时也称为收录。

55  索引库（index）

搜索引擎有的网站上所有词的列表，以及每个词在哪个页面上。当搜索者输入了一个搜索请求，搜索引擎在搜索索引库中寻找搜索请求，并定位含有这些次的网页。搜索索引库是搜索引擎的主要数据库，并且没有哪个搜索引擎不具备一个精心设计的索引库。

56  沙盒效应（sandbox effect）

搜索营销专家所使用的非正式名字，用来描述 Google 和其他搜索引擎处理新站点的方法。它们会对那些链接流行度迅速攀升的网站进行冷处理。网页可以展现它要的内容，但会被放在“沙箱”里面，而对任何搜索请求都不会得到最高排名其后来的流行度经过一段时间还保持不变，或者逐渐上升，那么搜索引擎就开始取消冷处理并且给链接流行度更高的权重，使得搜索排名上升。

67  排名（ranking）

搜索引擎所使用的技术来拣选匹配网页，生成搜索结果页面。有些搜索引擎是按日期拣选搜索结果，而大部分的搜索引擎是按照相关性排名。决定最终排名执行的软件代码被称为排名算法，并且它是每个搜索引擎公司的核心商业机密。

58 自然排名

与付费和广告无关，只是依靠页面本身相关性、重要性而出现在搜索引擎结果页面的排名。在一个搜索引擎结果页面上，广告或付费排名通常都有推广、赞助商链接之类的名称，自然排名则没有这些标记。

59  内部优化

或者称为页面上的优化，指的是在网站页面上进行完全由站长自己所控制的SEO。如页面Meta标签的撰写和修改、网站结构和内部链接的优化等。

60  排名算法（ranking algorithm）

是用来控制搜索匹配怎样精确地按照顺序排布在搜索结果页面的软件。搜索匹配有时候被按照页面生成的日期来排名，而大多数排名是按照相关性。搜索引擎的相关性排名算法是每个搜索引擎公司的核心商业机密。

61  排名要素（ranking checker）

一个自然搜索匹配的任何特性都能够被排名算法用来为搜索结果网页的生成拣选匹配。相关性排名算法使用了很多种的要素，包括与搜索请求相匹配的网页的位置，网页的权威性（基于链接分析），在搜索请求中的不同词以及它们在页面上的接近程度，等等。

62  相关性排名（relevance ranking）

一种技术，被搜索引擎利用拣选匹配，来产生一系列的自然搜索结果，这些最高的匹配结果与搜索请求的相关性最接近。决定具体相关性排名是怎样执行的软件代码被称为排名算法，并且这些算法对每个搜索引擎而言是其商业秘密。相关性排名算法使用很多种要素，包括匹配搜索请求内容所在网页的位置，网页的权威性（基于链接分析），搜索请求中的词语在网页上彼此的接近程度，以及更多其他的。

63  Robots 

对蜘蛛程序不常用的名字，是搜索引擎的一部分来定位和索引互联网上的每个可能回答搜索请求的网页。通常只在讨论 robots HTML 标签或者 robots.txt文件的时候使用。

64  蜘蛛程序（spider）

就是爬行程序，是搜索引擎的一部分，负责在互联网上定位和收这样能够响应搜索者的请求。成功的搜索引擎营销取决于爬的网页

65  蜘蛛程序通道（spider paths）

是用于站点导航的轻松通道，例如站点地图，分类地图，国家地图，或者在关键网页底部的文本链接。蜘蛛通道包括任何能使蜘蛛程序轻松找到你有网页的方法。

66  蜘蛛程序陷阱（spider trap）  

蜘蛛程序陷阱是阻止蜘蛛程序爬些网页显示的技术方法，这些手段能很好地配合浏览器，但对蜘蛛程序就构成了阻碍。蜘蛛陷阱包括 Javaｓｃｒｉｐｔ 下拉菜单以及有些种类的重定向。

67  标签（tag）

一种在文件在中有明确含义的标记文本的方法，目的是使计询能够更加方便。诸如 HTML 的标识语言允许内容作者通过指明文件要素的标签来“部分的文本 ）确定了网页的标题。

68 图片Alt属性(Image ALT Text)

指的是网页上的图片因为某种原因不能被显示时应该出现的替代文字.代码方式

<img src=”/images/pic.gif” alt=”这里是文字属性”>图片是不被搜索引擎识别的，其识别方式就是依靠Alt标签

69 网站快照(Cache)

搜索引擎数据库中心记录的页面内容拷贝。搜索引擎在结果中给出“网页快照”（或其他类似称呼）链接后，用户点击后看到的就是搜索引擎数据库中的页面内容。用户因为某种原因不能访问原始网页时，可以查看网页快照里的内容作为参考。

70 页面劫持（Page Hijacking）

页面劫持是一种SEO作弊手法。指的是黑帽SEO使用各种手段，将本来应该访问的页面A的用户转向到另一个页面B。302转向经常被用来实现页面劫持的手段。作弊者在自己的网站页面A上做302转向到其他网站上的页面B。由于某种万年历，搜索引擎把页面A当做原始页面，在搜索引擎排名中出现，用户点击结果A后，作弊者在A网站上通过程序把用户转向到完全无关的页面上。所以说页面劫持实际上是利用了其他网站上的高质量内容，用户却被劫持到自己的作弊网站之上。

71 域名权重

一个域名在搜索引擎上的排名的综合实力。域名权重是很多因素的总和，包括域名种类、历史、内容原创性链接关系等。

72 蜘蛛（Spider，Bot, Crawler）

也称为机器人。指的是搜索引擎运行的计算机程序，沿着页面上的超链接发现和爬行更多页面，抓取页面内容，关入搜索引擎数据库

73 蜘蛛陷阱（Spider Trap）

蜘蛛陷阱指的是由于网站内容结构的某种特征，使搜索引擎陷入无限循环，无法停止爬行。最典型的蜘蛛陷阱是某些页面上的万年历，搜索引擎可以一直单击下一个月陷入无限循环。

74 中文分词

这是中文搜索引擎特有的过程，指的是将中间没有空格的、连续的中文字符序列，分隔成一个一个单独的、有意义的单词的过程。在英文拉丁文文字中，词与词之间有空格自然区隔，所以没有分词的必要。而中文句子包含很多词，词之间没有自然分隔，搜索引擎在提取、索引关键词及用户输入了关键词需要进行排名时，都需要先进行分词。

75 Cloaking-障眼法

障眼法中文解释是：遮蔽或转移别人视线使其看不清真相的手法。SEO中的Cloaking-障眼法是什么意思呢？

指对某一个网页制作了两个版本，让搜索引擎和浏览者分别看到不同的网页内容（采用识别访问者身份的技术）。搜索引擎抓取这个网页时，获得的是纯粹为了优化某些关键词而组织的内容，而网页浏览者看到的是另一个截然不同的内容。Cloaking-障眼法是典型的SEO作弊，搜索引擎一旦识别就会对网站进行严厉惩罚。

76 灰帽SEO (Greyhat SEO)

灰帽SEO是介于黑帽SEO与白帽SEO之间，比较有争议性的SEO手法，比如链接买卖和站群等。这些手法既可能有益于用户，并遵守搜索引擎规则，也可能被滥用来进行欺骗性的排名。（盔帽SEO在百度的2012年10月23日推出的新算法中，被彻底的送进黑幅系统，即买卖链接以及站群式推广的打压）

77 锚文字（Anchor Text）

也就是链接文字，页面上超链接中可以点击的那段文字（延伸：带有链接的锚文字叫锚文本）。锚文字对于当前页面及被指向的页面主题都有很强的提示作用。对SEO有很大的帮助。

代码<a href=”http://shenyongxiang.com” target=”_blank”>这里就是锚文字</a>

PPC术语大全

1  竞价排名（bid）

为每个搜索引擎引荐向搜索引擎支付发费用，用以保证在付费搜索结果的排名。其最简单的形式，付费搜索结果显示出价最高一方的网页链接在结果列表的顶端，并且竞标方每次在访客点击竞标方的链接时付钱给搜索引擎。

2  竞价（bid）

为每个搜索引擎引荐向搜索引擎支付发费用，用以保证在付费搜索结果的排名。其最简单的形式，付费搜索结果显示出价最高一方的网页链接在结果列表的顶端，并且竞标方每次在访客点击竞标方的链接时付钱给搜索引擎。

3  竞价差（bid gap）

在付费竞标中两个相邻位置的两个竞价之间明显的差异。例如，当竞标方当前排名第 50 美分，而排名第 40 美分，竞标价差就是10 美分。

4  按效果所付成本（CAP, Cost Per Action）

也被称作每次行动成本，是一种收费形式，只有搜索者采取了“行动”时，你才需要付钱——通常是一次购买你产品的行为。在实CAP 价格主要应用在固定放置或者购物搜索，而不是基于竞价的广告。在所有搜索引擎上价格从 5 美元到 50 美元不等。

5  点击欺诈（click fraud）

点击付费搜索列表而没有转化意向的不道德行为，只是为了导致收取按点击所付的费用。

6  着陆页（Landing Page）

进入页面的一种，不过着陆页碰上重于优化转化率的概念，而不是流量分析概念。着陆而指的是网络营销人员专门设计的吸引用户访问，并且通过各种手段提高用户转化的一组进入页面。

7  日均搜素量

日均搜索量指关键词每天在搜索引擎上的搜索请求的总数。反映了某个关键词被网民搜索的情况。

8  展现量

展现量指在一个统计周期内，推广信息被展现在搜索结果页的次数。

9  点击量

点击量指在一个统计周期内，用户点击推广信息的网址超链接的次数。

10  点击率

点击率指在一个统计周期内，推广信息平均每次展现被点击的比率。计算公式为：点击率=（点击量/展现量）×100%

11  平均点击价格

平均点击价格指平均每次点击推广信息所产生的消费。计算公式为：平均点击价格=消费金额/点击次数

12  千次展现消费

千次展现消费指推广信息被展现一千次的平均价格。计算公式为：每千次展示消费=（消费金额/展现量）×1000

13  独立访客数

独立访客数，常被简称为访客数，指在一个统计周期内，访问被统计对象的不重复访问者之和。即，同一人在统计周期里的多次访问被统计为一个独立访客。

14  页面浏览量

页面浏览量，简称浏览量，指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象时所浏览页面的总和。既，网站页面被访客的浏览器打开并加载的次数。

15  访问次数

访问次数指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象的次数之和。例如，如果访客在网站上的不活动时间超过一定时间长度，下次再有活动就算做新的会话，计为2次访问。

16  平均单次访问时长

平均单次访问时长指在一个统计周期内，访客与被统计对象的平均会话时间。计算公式为：平均单次访问时长=总访问时长/总访问次数

17  流失率

流失率指对指定路径对应的步骤而言，访客从该步骤进入到下一条步骤的过程中流失的比例。计算公式为：本步骤的流失率=[（本步骤的进入次数-下一步骤的进入次数）/本步骤的进入次数]×100%

18  转化目标

转化目标，也叫做转化目标页面或目标页面，指商户希望访客在网站上完成的任务，如注册、下订单、付款等所需访问的页面。

19 转化

转化指潜在客户完成一次推广商户期望的行动。转化可以指潜在客户：1.在网站上停留了一定的时间；2.浏览了网站上的特定页面，如注册页面，“联系我们”页面等等；3.在网站上注册或提交订单；4.通过网站留言或网站在线即时通讯工具进行咨询；5.通过电话进行咨询；6.上门访问、咨询、洽谈；7.实际付款、成交（特别是对于电子商务类网站而言）

20  转化次数

转化次数，也叫做转化页面到达次数，指独立访客达到转化目标页面的次数。

21  转化率

转化率指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为：转化率=（转化次数/点击量）×100%。例如：10名用户看到某个搜索推广的结果，其中5名用户点击了某一推广结果并被跳转到目标URL上，之后，其中2名用户有了后续转化的行为。那么，这条推广结果的转化率就是（2/5）×100%=40%。

22  平均转化价格

平均转化价格指平均每次转化所消耗的推广成本。计算公式为：平均转化价格=（推广费用/转化次数）×100%

23  投资回报率

投资回报率指推广商户通过推广所赚取的利益与其所付出的成本的比率。 例如，推广商户花费了1000元进行搜索引擎推广并实现销售收入1500元。其投资回报率等于（1500-1000）/1000=50%。

24 搜索推广

百度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式，是百度推广的一部分。每天网民在百度进行数亿次的搜索，其中一部分搜索词明确地表达了某种商业意图，即希望购买某一产品，寻找提供某一服务的提供商，或希望了解该产品/服务相关的信息。同时，提供这些产品/服务的企业也在寻找潜在客户。通过百度搜索推广的关键词匹配技术，可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民，同时满足网民的搜索需求和企业的推广需求。

25  网盟推广

百度网盟推广是按照效果付费的网络定向推广服务。它以百度联盟数万家合作伙伴作为投放和传播平台。推广商户可以自行选择投放网站和地域，将各种类型的推广信息（文字/图片/Flash等）展现在各类百度联盟网站上，最大化的触及潜在受众。搜索网络和内容网络覆盖了90%以上的中国网民，帮助推广商户最大化触及潜在受众。

26  推广计划

推广计划是推广帐户最高的层级设置，通过推广计划的使用，可以根据产品的特性或个人习惯等更好地管理推广项目。

27  推广单元

推广单元是推广计划下的推广管理单位，包括多个创意和多个关键词。

28  关键词

关键词是推广商户所购买的一系列与自身产品/服务相关的词，被搜索引擎用户用来查询相关信息时，就会匹配到推广信息并展现在用户的搜索结果页上。

29  创意

创意是指网民搜索触发商户的推广结果时，展现在网民面前的推广信息，包括一行标题、两行描述，以及访问URL和显示URL。

30  标题

标题是创意的一部分，显示在创意的第一行，以带下划线的蓝色超链接形式展现。

31  描述

描述是创意的一部分，显示在创意的第二至三行，以普通字体展现。

32  显示URL

显示URL是创意的一部分，展示在推广结果中的URL地址，对显示URL的设置不会影响网民对实际链接网址的访问。

33  访问URL

访问URL是点击推广结果实际访问的URL地址。

34  推广地域

推广地域是搜索推广的一种推广设置，通过地理区域定位目标客户。对推广内容设置推广地域后，只有当指定地域的网民搜索时，才会出现这些推广内容。

35  推广排名

推广排名是推广结果在搜索引擎页面推广位置中的排次。

36  关键词嵌入

关键词嵌入是在创意中通过使用通配符嵌入关键词。被嵌入创意中的关键词将在推广页面中显示，提高客户对创意的关注度和点击率。包含通配符的创意在展现时，将以触发创意展现的关键词替代通配符。

29  着陆页面

着陆页面，也被称为登陆页面，关键词所指向的页面，即创意里访问网址指向的页面。

30  着陆页（Landing Page）

进入页面的一种，不过着陆页碰上重于优化转化率的概念，而不是流量分析概念。着陆而指的是网络营销人员专门设计的吸引用户访问，并且通过各种手段提高用户转化的一组进入页面。

31  广泛匹配

广泛匹配是关键词匹配的一种模式。使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使商户并未提交这些词，其推广结果也可能获得展现机会。在广泛匹配方式下, 可能触发推广结果的包括：同义相近词、相关词、变体形式、完全包含关键词的短语。

32  精确匹配

精确匹配是关键词匹配的一种模式。仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致时，推广内容才有展现机会。

33  短语匹配

短语匹配是关键词匹配的一种模式。在短语匹配的模式下，只有在网民搜索词与关键词字面一致、或者搜索词完全包含关键词并顺序一致时才展现对应的创意。

34  否定匹配

否定匹配是关键词匹配的一种模式，用来避免与商户推广意图不符的搜索词触发创意。

35  付费搜索

付费搜索指按照点击计价的搜索推广形式。

36  每日预算

每日预算指为搜索推广设定的每日愿意支付的最高费用。在推广平台监测到当天消费超过设定的每日预算额后，推广内容会自动下线。

29  出价

出价指商户愿意为一次点击所支付的最高费用。常用搜索引擎计费机制保证实际点击价格不高于甚至低于商户的出价。出价将和关键词的质量度一起影响关键词的排名位置。

30  最低展现价格

最低展现价格指为使关键词正常展现，所需要设定的最低出价。如果关键词的竞价价格低于最低展现价格，关键词将变成搜索无效而自动下线。关键词最低展现价格由其质量度和商业价值共同决定。

31  质量度

质量度主要反映网民对该关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等。可以通过优化关键词的质量度，特别是提高关键词与创意的相关性，来降低最低展现价格以及点击费用。

32  优化

优化泛指商户以提升推广效果为目的，对推广方案进行调整的过程。优化的具体目的取决于推广目的，也可称之为在一定的投入下取得更好的效果，不断提高投资回报率的过程。优化包括账户的优化和网站的优化，是一个持续进行的过程。

33  内容定向

内容定向是网盟推广的一种推广内容匹配模式。通过为推广内容指定主题关键字，与推广联盟中所有网站的网页主题词进行匹配并展现推广内容。

34  网站定向

网站定向是网盟推广的一种推广内容匹配模式。将推广内容投放到指定的网站上进行匹配并展现推广内容。

SEM其它术语

1  文案编辑（copy writer）

搜索营销外围团队的网站专业人员之一，负责写作网页上表达信息的内容，职责与传达信息不同。

2  引擎蜘蛛（Spider）

爬行器在 Web 上漫游，寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为 Web 爬行榜（Webcrawler）或机器人。针对有机列表优化页面也就是为了吸引爬行器的注意。

3  网站目录（Directory）

目录是由人为编辑的搜索结果。大多数目录依靠的是人为提交而不是爬行器（spider）。

4  付费列表（Paid listing）

顾名思义，付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同，付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次点击（PPC）、赞助商链接（sponsored link）或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在 SERP 中的其他方式而付费。

5  排名算法（Ranking algorithm）

排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。

6  搜索引擎营销（Search engine marketing，SEM）

SEM 这个术语可以与 SEO 互换使用，但 SEM 常常是指通过付费和广告向搜索引擎推销 Web 站点，同时应用 SEO 技术。

7  网站日志（web log）

1.在网站服务器上的一个文件，作为服务器所执行的每个操作的记录。日志文件能够在通过很复杂的方法来进行分析，来测定网站访客的数量（按照人以及按照搜索引擎的蜘蛛程序），以及他们所浏览的网页数量。

2.也被称为博客，是一种在线的个日刊物，一种互联网上的定期栏目。有些博客是回忆往事的私人日记，但另外一些类似杂志专栏，专注在感兴趣的特定主题上。

8  广告条（banner ad）

也成为广告横幅广告，通常在网页的突出部分出现为一个大型彩色长方形，类似出现在报纸和杂志上的广告。点击广告条会将访客带到广告主的网站。

9  行为模式（behavior model）

对一群人执行某种任务行为的抽象化概括，用来衡量和分析他们在做什么。这个分析能够建议在进行任务后续行动时候如何改进流程。

10  网络日志（blog,是weblog的简写）

也被成为博客(blog)，是一种在线的个人刊物，一种互联网上的栏目。有些博客是回忆往事的私人日记，但另外一些类似的杂志专栏，专注在感兴趣的特定主题上。如：点击（click）   互联网用户使用他们的鼠标来访问新的网页。网站评测系统程序抓住所有访客的点击进行评测和分析。

11  内容（content）

一种互联网术语，指的是网页上的文字和图片。搜索引擎经常一览内容的优化，因此搜索引擎能够更加容易为搜索请求找到相关的网页。 内容编辑(content writer)    外围搜索团队的专业人员之一，负责写作网页上的信息内容，职责与销售产品的人员不同。

12  Cookie 

浏览器用来存储网页需要记住信息的方法。例如，一个网页能够存储你访客名字在Cookie 中，这样每次当他们再来的时候，他们的名字就能够出现在他们浏览器中你网站的首页上。

13  CSS （Cascading Style Sheet）

串联样式表，也称为层叠样式表，级联样式表，是对一个HTML文件每个标签的一套格式指令，它能够被定制，这样同样的标签文件能够被不同的样式表来按照不同的方式排版。

14  日志文件（log file）

在你网络服务器上的文件，记录服务器发生的每次行动。日志文件能够被用很复杂的方式进行分析来判定有多少访客来到你的站点（按照人和按照搜索引擎蜘蛛程序）以及他们所访问的网页数量。

15  优化内容（optimizing content）

一个搜索营销术语，关于修改网页上的图片和文字来使搜索引擎能够为一个相关搜索请求更容易地找到这个网页。

16  网页浏览量（page view）

网页评测术语，用来计算站点上有多少网页被个体的访客来阅览。如果三个人看一个网页一次，并且两个人看同样的网页两次，这个网页就有了 7 次页面阅览。

17  付费链接（paid link）

一个链接到目标站点的超链接，是已经向来源网站付钱购买的。

18  流量（traffic）

网站评测属术语，被用来描述网站的访问数量。网站评测会频繁地分析流量的增减，并且它们通常会评估搜索营销通过搜索引擎来访问的成功。

19  World Wide Web 

也称为全球网或者万维网或者简单成为“彼此相互链接的网页所形成的网络，这些网页展示内容或者允许网络访客和拥有网站的组织之间彼此发生互动。

20  XML （extensible Markup Language）

可扩展标记语言 的缩写，一种标记语言的标准和HTML相类似允许标签被定义来描述任何种类的数据，使得它作为数据源非常流行。

21 复制内容（Duplicate Conten）

复制内容是指完全相同或非常相似的内容出现在多个页面上。复制内容既可能是由于转载、抄袭等原因出现在不同网站上，也可能是因为技术原因或网站结构方面的缺点而出现在同一个网站上。搜索引擎通常会根据算法选出一个版本作为原创，其他页面上的相同内容被判断为复制内容，排名会受到影响。

22 Vertical Search：垂直搜索

指的是专注于某个行业领域的搜索。垂直领域即可以不同的主题，如生活搜索、购物搜索、交通搜索，也可能是不同的媒介形式，如视频、图片。

23 Sandbox 沙盒

沙盒是谷歌特有的一个单独的索引，在沙盒里面放置着最新发现的网站。当网站存在于沙盒里面，他们不会出现在自然搜索结果，也就是不具备搜索引擎自然显示的权利。一旦网站被谷歌验证为合法的，它就会被移出沙盒出现在主要的索引中。

24 CMS  内容管理系统

英文Content Management System的缩写。指的是用来创建和管理网站软件。目前大部分网站都是CMS系统管理、数据库驱动的动态页面。

25 用户体验度优化（UEO）

这里所说的用户体验度一般指网站的用户体验，顾名思义，用户体验度是指一个用户访问某个网站的体验效果，这个网站是否用户想看到的内容和是否带给用户一些有价值的内容。

决定用户体验度的因素

　　1、网站的访问速度必须够快，一般一个好的网站打开绝对不能超过3秒钟，时间长会给用户带来不好的体验，也许会直接把这个页面关掉。

　　2、空间要稳定。一些老用户也许会经常来网站，如果一个网站的空间不稳定，老是呈现打不开的状态，这样会让我们丢失很多老用户。

　　3、删掉网站很少有用户点击的页面。这样的页面肯定是用户不想关注的页面，为了减少网站的权重输出和考虑用户的体验，可以把这个页面删掉。

　　4、网站的整体布局要简洁美观。一个简洁美观的网站会让用户更加舒心。

　　5、内容丰富。一个内容丰富的网站不但可以提高用户的体验度，还可以增加网站pv。

　　6、尽可能让用户更方便注册登录。如今很多网站已经添加QQ或者微博登录，这样更方便用户的登录体验。

        7、增加网站用户的互动性。在SNS风靡全球的时代，网站与用户的互动已经成为一种时尚，这样可以增加用户的参与性。

        8、死链接：对于的URL没有相关页面。

26 排名算法

搜索引擎排名算法指的是用户输入关键词后，搜索引擎在自己的页面数据库中寻找筛选，并且按一定规则对结果页面进行排名的过程。

27 SERP

Search Engine Resuits Page的缩写，意思是搜索引擎结果页面。用户输入关键词后，点击搜索按钮后，搜索引擎返回显示的结果页面。

28  删除（Ban）

网站因为严重作弊，所有页面被搜索引擎从数据库中删除，不予收录。

29 社会化媒体优化SMO（Social Media）

指强调互动，参与以及用户产生内容的网站，比如博客、论坛、社交网络、内容分享、社会化书签网站等。社会化媒体网站没有了用户的参与和内容贡献，本身就没有了任何内容。

30 社会化媒体营销SMM

Social Media Marketing的缩写，中文意译是社会媒体营销。

SMM指的是在社会化媒体网站，如博客、线上社区、维基、视频分享网站、图片分享网站、社交网络等进行营销和公关等活动。Smm与SEO既有很大区别，也有互相促进和交叉的部分。

31 整合搜索

也可翻译为通用搜索。指的是搜索引擎在搜索结果页面上同时显示多个垂直搜索内容，包括图片、视频、新闻、博客、财经等。整合搜索是所有主流搜索引擎近两年内的趋势。

32 转化率

用户访问网站后，达成网站所定义的目标行动就称为一次转化率，如完成订单、注册邮件列表、填写联系表格等。完成转化的用户数与所有访问用户数之比就称为转化率。

33 HTTP状态码是什么意思？

当服务器收到某项请求时，例如，用户通过浏览器访问你的网页，服务器会向这个浏览器返回一个代码以响应请求。一个代码就称为：HTTP状态码。同样道理，当搜索引擎的Robot（机器人）或Crawler（爬行器）抓取你的网页时，服务器也会返回HTTP状态码相应请求。此HTTP状态码提供关于请求状态的信息，告诉访问的浏览器、搜索引擎机器人：baiduspider、Googlebot等关于你的网站和请求的网页的信息。