设为首页 - 加入收藏 【sem521学习网】一个专注于搜索引擎竞价推广的永久免费学习平台!
sem521学习网-官方群1

热搜: 竞价 百度 推广
当前位置: 网站主页 > 网络知识 > 营销策划 >

标题的美学原则

2016-05-17 17:15 [营销策划] 来源于:sem521
导读:标题是版面的眼睛,在厚题薄文的现代报纸业,它的作用更是得到了淋漓尽致地发挥,在编辑学上它是文章的概括,而在设计学上它则可以美化版面、提示阅读。我们的《卫生与健康》
  标题是版面的眼睛,在厚题薄文的现代报纸业,它的作用更是得到了淋漓尽致地发挥,在编辑学上它是文章的概括,而在设计学上它则可以美化版面、提示阅读。我们的《卫生与健康》在标题上可以说是最大化地发挥了它的美学原则,很多标题做得非常精彩、漂亮,但细观起来还是有很多瑕疵,如整体感欠缺、过犹不及等,所以旨在通过以下美学原则,规范标题运用,继续提升我们报纸的品位。
 
  一、传统版面标题分类
我国传统版面标题讲究横竖相间,错落有致,常用的标题编排形式有横标题、竖标题两大类。横标题居高临下,覆盖全文,题对文的统领关系有清晰的表现;竖标题仅居于文的一侧,题对文的统领关系就稍弱。因此,报纸在刊登重要长文时,更多采用覆盖全文的横标题。
 
  1.横标题分类
  盖文题:即横标题完全盖住正文。这是报纸普遍运用的标题形式。
  眉心题:横标题不完全盖住正文,标题的两端各有相等宽的整栏文字,偶尔还运用于副刊类文章中。
  串文题:横标题两端或右端有非整栏的文字。因为它破栏不规整,使文章看起来很乱,所以现在几乎已经不用这种标题。
  上左题:横标题的下方与右侧均排有整栏的文字。它相对于串文题要规整,所以有的报纸还在延用,如《健康报》。
  旗式题:横标题只有一部分盖住文,另一部分盖住其他稿件。《燕赵晚报》的新闻版一直延用此类标题。
  上右题:题居于文的上右方。这种标题的统领效果非常弱,不易读,所以很少应用。
  文包题:标题居于文的中心,四周被文所包围,同样已很少应用。
  对角题:一篇新闻的主标题和副题或一组新闻的两个标题(大小可以相同,也可以不相同),以对角形式排于文的左上侧或右下侧。易读性较弱,不再应用。
  腰带题:题居于文的中部,状似腰带。它和文包题的区别在于没有被文所包围。因为此标题把文章一分为二,容易误读,所以也不再应用。
  中右题:题居于文的右侧的中部,易读性更弱,不再使用。
 
  2.竖标题分类
  左竖题:竖标题在文的左侧,文为横排。
  串文左竖题:竖标题在文的左侧,文为横排,题下排有若干行文字。
  旗式左竖题:竖标题在文的左侧,文为横排。但标题的右下侧还排有其他稿件。易误读,很少应用。
  右竖题:竖标题在文的右侧,文为竖排。现代报纸也不再使用。
  上中心竖题:竖题插于文的中间的上端,文横排。在科普副刊类文章中可以应用。
  文包竖题:竖标题居于文的中心,文横排。
  对角竖题:与对角题形式相同,只是题为竖排。
  碑式竖题:竖题立于文的上端,文横排。
  右竖题:竖题居于文的右侧,文横排。
  以上各种形式的标题,如盖文题、上左题、旗式题等,对文的统题关系比较明显,而且标题的开头与正文的开头很接近,易读性较强,所以至今仍大量应用于各类报纸中。有些标题,题处于文的中部,或处于文的一侧,统领关系弱,阅读时视线要作较大移动,因此很多已经淘汰,或很少使用。
 
  二、现代标题应用
  1.标题字号、字体的应用
  标题的字号首先应大于正文。标题的字体则应看标题的分类,眉标字体:宜清秀,多用宋体或楷体;主标字体:政治经济多宋体或黑体,文学艺术多隶书或楷体;副标字体:一般为宋体或黑体。
  (1)同一版面上标题应有变化
  就一个标题来说,主题和副题的字号、字体不应完全相同。对于一个既有主标又有副标的标题来说,主标的字号必须是最大的,同时,主标与副标的字号、字体也应当有所变化,方能使版面琳琅满目、色彩纷呈。
  就一个版来说,标题的字号、字体应该注意有一定的变化。一是可以美化版面,一个版上的标题最好大中小相结合。都是大标题,版面会显得臃肿、窘迫;都是小标题,又会显得琐碎。大中小标题相间错落,大珠小珠落玉盘,版面才显得好看。二是可以标示重点。一个版上一般要安排很多篇稿件,但其中孰轻孰重,往往是通过标题来表现的。重要稿件的标题,必定占的栏数多、字号大、行数多。许多读者习惯于先浏览一遍标题,再有选择性地阅读某一篇文章,正是由于标题具有给读者“第一印象”这样一个特点,因而标题的大小可在版面上标示稿件的轻重。
  (2)不同版面上标题应统一
  同一份报纸包括不同的版面,这些版面代表了同一份报纸的系列性,而如何体现系列性,其中之一,就是在标题的字号、字体、位置上反映出统一性。
  《健康时报》每版的头条基本都是字号相同的超粗黑,而且位置和周围留白也都相同;每版次要稿件标题基本是字号相同的粗宋体和报宋体。标题鲜有变化、位置整齐划一,版面看起来清楚明了。
标题的美学原则
标题的美学原则
 标题的美学原则
  这三个版的标题均为字号相同的超粗黑,且位置均居于每个版面右上方,周围留白也几乎相等,三个版看起来美观醒目,整体感强烈。另外还表现出了一点,那就是标题的外在形式已由过去精巧、匀称、平直改为超黑、超大、超长或超短的大字号通栏,给人粗犷、写实、跳跃感,富有强烈的气势。
 
  2、标题题式的应用
  标题行数、每行排列的位置以及横竖方向所呈现的形式称题式。我国报纸标题的基本题式有以下几种:单行式,即一行横题;均列式,即多行的两对称的标题;斜列式,即多行的阶梯式标题;左(或右)齐列式,即左端(或右端)排齐的多行标题;低格式,即副题比主题低若干字的多行标题。以上是横题,是基本的。另外还有少量的竖题。竖题有:单行式,即一行竖标题;斜列式,即多行的阶梯式标题;低格式,即副题低于主题一格;半斜列式,即只注意头部的斜列,底部长短不拘。
  在前面讲到的传统版面标题分类中,各种标题的易读性是不相同的,所以,从易读性角度考虑,一个版上应尽量多采用易读性较强的标题布局形式。但是,安排版面不可能仅仅考虑易读性问题,还要顾及其他多种因素。版面的形式美就是其中的重要因素之一。有时为了达到整个版面的审美效果,在运用题文的布局形式及题式、字体等时,适当采用一些相对来说易读性较弱,而审美效果较好的标题形式,也是需要的,但往往只适用于科普副刊类版面中,一般不应用于新闻版面。
  (1)各类题式自身位置的变化,可美化版面。
标题的美学原则
  此版“春季饮食”和“运动”运用了均列式横题;“减掉赘肉”运用了单行式竖题,两种标题形式相结合,形象地表达出了文章主题,而且还美化了版面。
标题的美学原则
  此标题采用竖排,插于文中间的上端,即是前面讲到的上中心竖题,虽然易读性较弱,但具有很强的审美效果,还是可以利用的。同时正副标题采用了斜列式竖题形式,使标题周围留有适当的空白,更加突显了标题。
  (2)题式和字体、图片相结合,可美化版面。
标题的美学原则
  此版面采用单行式横题,“小弟”和“大哥”四个字变大倾斜,进行对比,且“小弟”下方的图片为正在欢呼的人群;“大哥”下方的人物表现出威武性。整个画面的寓意则是一群小弟正在向大哥欢呼雀跃,标题直观、形象地展现了内容,具有很强的视觉冲击力,引人注目,而且幽默、风趣,给读者以美的享受。
 
  3.标题崇尚简洁
  近几十年中国报业版面设计,大致经历了三次浪潮:第一次以版面的丰富性和多样性为特色,丰富多样的栏形,变化多端的字体,灵活多变的装饰。第二次以基于视觉冲击力的差异性、个性为特色,以《北京青年报》为代表。第三次以追求版面的科学简约性为特色,以《南方周末》为代表。反映在标题上,现代版面标题摒弃了传统版面标题的横竖相间,错落有致的10多种标题形式。新式版面的标题追求统一、简洁、大方,标题的美学功能在减弱,便于阅读的实用功能在加强。如新闻标题一律横向走题,传统的标题多是多行题,虚实结合,但在新闻速食时代,多行题无疑影响了人们对信息的快速获取。如今报纸的标题不再是纵横交错的网状结构,基本上是横向走题,这比较符合人的阅读习惯,视线的跳跃性、曲折性不大,读起来如行云流水。如《河北青年报》其头题经常是单行的通栏标题,突出了新闻的重要性,且方便阅读。
  (1)标题高度凝练,字数少。
  标题字多,文章过长,都是版面设计中的大忌。标题字多,则字体就会小,这样就很难醒目。字多的标题,很难吸引读者的注意力。字数越少,在相同版区内标题字就能够越大越醒目。读者的注意力是有限的,他们不愿意花很长时间去明白一句话是什么意思,而更喜欢一眼就明白是什么意思的标题。所以标题一定要言简意赅,让读者在最短的时间内获得最重要的信息,在读者眼睛停留的几秒钟内引起阅读的兴趣。 
 标题的美学原则

  汶川大地震给震区人们带来的是灾难和恐惧,一年后震区人们在全国人民的支持下如何从阴影中走出来,这个版上的四个字“重生·力量”便有力地进行了概括,具有何等的震撼力。
同时要注意,每一行标题不宜排得过长,最多不超过版心的五分之四,排不下时可以转行,下面一行比上面一行应略短些,同时应照顾语气和词汇的结构,不要故意割裂,当因词句不能分割时,也可下行长于上行。
  (2)标题避免多变,字体少。
  文字编辑作题或着眼于统驭全局,或倾向于引起兴趣,总之是标题为正文服务,与正文合拍。美术编辑所做的标题处理同样要与正文合拍才行。最简练的方式是不做任何加工,直截了当,就靠最简练的字体的字型本身来让人理解题义,因为汉字里80%是以形声法构成的,大可望文知义。所以在标题字体的选用上,应突破传统的严谨和局限,只要不引起歧义和误导,应力求避免复杂多变。现代的很多报纸只选用一种字体制作整个版面的所有标题,有的报纸则以一种字体为主,略少配其它字体。《健康时报》每版使用的字体基本只有超粗黑和粗宋两种,只偶尔配有报宋体。所以一个版面上标题字体的选用不宜超过四种,且消息的标题应绝对杜绝选用花哨的字体。
  (3)标题自然疏朗,修饰少。
  ①字体装饰要简洁
  现在电脑可以为你能想象出的任何可能的设计提供技术支持,为使一行标题中某一个关键的字更为突出而改变其外型、夸张某一笔划,以引起人们的注意。关键的是要适度,要尽可能地简洁,以不干扰读者的视线移动为准。最常见的谬误是一行标题没几个字反而左右上下乱排,隔一个字或两三个字就变个字体,且立体字、金属字、错影、勾边等等各种不同的装饰都强加其上,看起来拥挤、杂乱不堪。新式版面的标题呈现返璞归真之势,字体少变化,基本不用网纹,版面干净利落,这方面《健康时报》的版面堪称典范,字号、字体基本统一,读起来非常顺畅。
  ②顔色运用要适度
  标题如何发挥彩色的作用,在过去似乎不成问题:碰到大喜的日子套红,平时黑色。但如今五彩缤纷随你用,却令人困惑了。有的报纸将几个标题分别套上不同的颜色,读者分不清这些颜色分别在传递什么信息,抒发什么情感。而客观效果是,这样随意地运用色彩,实际上是人为地增加了版面上的视觉“噪音”,给读者的视觉和理解都造成混乱。
  与科普副刊类的色彩绚丽、活泼轻巧相比,新闻版应该严肃端庄、简洁大方,尤其是新闻标题的套彩要慎之又慎。除喜庆节日、特殊纪念日及重大新闻事件外,原则上新闻标题不宜套彩。其一,突出新闻的严肃性和可信度。“白纸黑字”仍是人们阅读和接受新闻的心理和习惯,套彩标题虽能起到表达情感、吸引视觉的作用,但对新闻的可信度有所弱化。尤其是套彩不当,更会影响整张报纸的品位和格调。其二,黑色是版面色彩的灵魂。在所有的色彩中黑色有最强的视觉冲击力,给人以厚重、肃穆、庄严的感觉。其三,易破坏版面的平衡及色彩和谐。首先,一条标题套彩,势必用另一条或多条套彩标题来维持整个版面的平衡。其结果必然是彩色标题在版面偏多,版面太花哨。其次,色彩越多越难达到和谐统一,再加上如果印刷效果不理想,更无从谈起色彩的和谐。所以新闻标题套色与否必须首先考虑其内容是否需要通过色彩来强化,绝大多数情况下,标题通常只用黑色,不套其他色彩。
  对于版面来说,空白可以说是一种不着色的色彩。通常是一条视觉性强、有特殊个性的标题,会使读者的视觉在瞬间受到冲击,从而把注意力集中到标题上来,激发阅读全文的欲望。如果每个标题都一律强化、装饰,就无法体现主次。版面中和标题周围的空白空间,是版面中不可缺少的部分,适度的空白空间不但具有版面可调效应,而且能使版面紧中有松、调解视觉疲劳,形成虚实强烈对比,突出标题、重点的同时可给人以清爽的感觉。
  如《卫生与健康》总71期的史海钩沉,标题周围留有大量空白,标题的黑与周围的白形成鲜明对比,从而增加了标题的强势,引人注意。
标题的美学原则
  适度地留有空白空间,是版面的需要。但又不能无谓地浪费版面空间,因为版面的每一个空间都具有价值,所以一定要恰当地处理好留白的效果。
  版面中的文与图是实,空白是虚,实与虚既是相互对立又是相互依存的。没有虚,就无以显实,有虚才可以衬实。因此,空白不是真正的一无所有,而是实的另一种表现形式,是编排的一种强有力的手段


欢迎加入官方QQ群 :337177530(官方[1]群1000人群 可加) | 77281944(官方[2]群500人群 可加) 好多小伙伴在等你哦!如果你不加入,这不是浪费我青春么? ~O(∩_∩)O~

您还可以加入竞价招聘QQ群 :218934540 在学习的同时,找到您心仪的工作!

本站部分文章来源于互联网,版权归属于原作者。本站所有转载文章言论不代表本站观点,如是侵犯了原作者的权利请联系站长QQ205312811,我们收到后立即删除。

推荐文章
sem521学习网二维码