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今日头条广告——推广设置篇

2016-08-09 15:38 [新媒体] 来源于:sem521
导读:一、设置下载链接、落地页链接或录入文章 根据不同的推广目的,需要设置不同的功能的链接。头条广告还需录入文章。 二、设置下载链接(应用下载广告) (1) 在应用下载广告组下创建

  一、设置下载链接、落地页链接或录入文章

  根据不同的推广目的,需要设置不同的功能的链接。头条广告还需录入文章。
 

  二、设置下载链接(应用下载广告)

  (1) 在应用下载广告组下创建计划,需要设置下载链接和平台。

  输入安卓(apk)下载链接,系统将自动识别应用包和下载平台(若未能自动识别应用包,请手动填写):

  (2) 输入appstore直链,系统将自动识别为IOS链接(不支持短链跳转)。
 

  三、设置落地页链接(落地页广告)

  在落地页广告组下创建落地页广告计划,需要设置落地页链接。

  TIP:活动或产品推广的落地页链接,可以自己提供,或使用平台提供的建站工具进行H5页面的创建。
 

  四、设置文章(头条文章广告)

  (1) 在文章广告组下创建文章广告计划,需要录入文章,可以手动录入文章,或选择头条自动收录文章。

  今日头条推广设置篇

  (2) 选择头条自动收录文章,直接填入从头条文章的URL地址获取头条号ID即可;
 

  五、设置广告受众

  (1) 选择广告投放的受众范围,可选地域、性别、年龄、兴趣等定向。

  (2) 受众定向介绍

  用户地域:头条的地域定位是将用户的当前GPS、IP、历史城市、服务器地址等因素加权得出的,这样的定位方式比单纯的IP定位更加准确。

  可以选择省市或区县进行特定受众投放。

  今日头条推广设置篇

  (3) 用户性别及年龄:

  通过用户的使用行为以及阅读文章的属性判断出用户性别及年龄,投放到特定性别或年龄段。

  (4) 兴趣分类:

  定位对某些主题的内容感兴趣的受众,兴趣标签越多,覆盖的受众数量越多。每个人群可以有多个兴趣分类,受众分析时会展示其他兴趣的占比。

  今日头条推广设置篇

  (5) 受众兴趣关键词:

  定位对指定内容或特定事件感兴趣的受众,作为对较粗粒度的兴趣的补充,粒度比兴趣分类更细。

  同时勾选兴趣关键词,在投放时,会投放给属于该兴趣分类下有该关键词的人群。兴趣是稳定的,但是关键词的更新频度较为频繁。

  今日头条推广设置篇

  (6) 手机平台及网络定向:

  对用户的手机操作系统平台及看到广告时使用的网络环境进行定位。

  (7) APP行为定向:

  根据用户手机中APP的安装和使用情况,判断用户的兴趣和需求,帮助广告客户找到更精准的用户。

  按分类:根据用户手机中已安装APP的分类投放广告APP分类。

  今日头条推广设置篇

  (8) 按APP:

  只向手机中已安装指定APP的用户投放广告。

  今日头条推广设置篇

  (9) 兴趣分类与兴趣关键词的区别

  设置受众兴趣的同时,设置兴趣关键词,会使定位更加精准,但有可能造成部分流量的流失,因此建议增加兴趣关键词的覆盖面和数量以弥补流量的损失。

  今日头条推广设置篇

  (10) 查看当前所选受众和受众预估覆盖数

  页面右侧可查看当前所选的受众情况及受众的预估覆盖数,可根据所选定向的预估覆盖数判断所选定向的投放量级是否符合预期。建议定向不应过窄,以免造成展现量过少的情况。

  今日头条推广设置篇

  (11) 过滤已安装用户、设置最低IOS版本和网络环境

  设置过滤已安装用户,已安装该APP的用户将不再看到广告,使投放更高效Android 推广可自动过滤已安装用户,IOS 推广需客户填写APP_scheme

  (12) 选择WIFI环境,将仅在用户使用WIFI浏览头条时投放客户广告。
 

  六、设置广告预算和出价

  ① 设置日预算和总预算:设置当日预算金额或投放时段总预算金额

  ② 选择投放时段:可选从现在开始投或分时段投放,可根据一天的分时数据选择投放该广告的具体时段

  ③ 选择出价方式:根据推广目的选择不同的出价方式

  ④ 设置出价:参考最低出价,为计划设置合适的出价

  今日头条推广设置篇
 

  七、设置广告计划名称

  按照定向、素材、时段用连接符分割的方式按统一格式设置广告计划名称,便于进行广告组统一管理。

  注意:广告计划名称长度在1到100个字符,中文不超过50个字。



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