点入广告CEO王新：移动广告3.0时代来临

　　核心提示：手机终端的模式、应用和环境逐渐成熟，基于移动终端的相关产品和业务模式，包括移动广告和各类移动广告平台成为行业新兴热点。"2011移动开发者大会"上，创新工场李开复博士说，移动互联网用3年时间走完互联网12年的轨迹，截至今天，移动广告3.0的时代已经甚嚣手机终端的模式、应用和环境逐渐成熟，基于移动终端的相关产品和业务模式，包括移动广告和各类移动广告平台成为行业新兴热点。"2011移动开发者大会"上，创新工场李开复博士说，移动互联网用3年时间走完互联网12年的轨迹，截至今天，移动广告3.0的时代已经甚嚣尘上。

　　移动广告3.0来势汹汹

　　相比移动广告2.0温和的推翻1.0的时代，3.0的到来显得来势汹汹，一项新的技术和一个新的理念的诞生，对传统和历史的颠覆往往显得残酷而不讲道理。移动广告平台2.0并未持续多久，就被3.0给彻底革了命。

　　当各大移动广告平台都在推崇HTML5的时候，我们知道这是一个新的时代。

　　移动广告3.0核心在于构建健康生态圈，借助HTML5和数据挖掘的技术优势，将移动广告的互动推到极致，更加强化移动广告3.0的特色：精准化，效果量化!

　　如果移动广告是一个餐馆，1.0的时代，我们看到店小二在大声的吆喝，不管门前走过的是酒足饭饱的醉鬼，还是行色匆匆的过客，他的目的是让所有人都听到他的声音;而2.0时代，小二变得聪明了，推出了美女走秀或者歌唱表演，他的目的是把所有人吸引过来;3.0时代，小二精准的掌握了每一个人的相关属性，最近什么时候吃的饭，在哪吃的，喜好什么口味，从门前一过，自然会拿出客人最想要的那道菜。

　　点入广告ceo王新告诉笔者：时间的碎片化和信息源的个体化，让移动网络平台的运营，不像传统的互联网媒体运营那样，用户的分散状况，使得基于移动终端的广告营销必须变得更加精细化。让所有广告主花更少的钱达到更好的广告效果，让移动设备用户更加愉悦接收相关讯息，是王新一直以来的理想，也是3.0的核心使命!

　　2.0时代进入3.0时代在移动广告行业是大势所趋，对于点入广告来说是水到渠成。在这个所有人都被电脑"训练"得异常精明，也被各类广告"摧残"得精疲力竭的时代。在哪做广告?如何做广告?做什么广告?成为更加重要的命题!点入广告要给到广告主的答案是"给你的目标受众打广告""用他们喜欢的方式让他们爱上你的产品"……3.0时代就是在2.0的基础之上，将广告的精准投放极致扩大，找到对的人，花更少的广告费，攻克更多的有效用户。

　　对于广告主——您需要推荐什么产品?针对什么样的人群?什么时间最合适?

　　对于移动设备用户——你对什么感兴趣?你想要看到什么?你想要得到什么?

　　将两者的答案智能匹配，广告效果才能达到极致!把一个不错的旅行背包推给一个打算旅行的朋友，无疑十分容易，需求决定态度，喜欢很多时候是因为需要!

　　是谁掀开了3.0的面纱

　　"我们提出移动广告3.0时代，是基于对整个市场环境和技术理念的把握，我们不能说点入创造了移动广告的3.0时代， 3.0的到来不是偶然，而是行业的必然，点入诞生以前，移动广告行业已经拥有了深厚的积累，我们只是站在巨人的肩膀上，更早的看到了3.0的曙光。"谦逊的言语正是出自移动广告3.0时代创始者——点入广告ceo王新。

　　不久前点入移动广告平台(dianru.com)2.0版本正式上线，在移动广告平台领域首家推出了按效果付费的营销理念，成为移动广告3.0时代又一里程碑之作。

　　点入广告ceo王新，作为移动广告3.0创始者，聊到移动广告3.0就如同放着光芒的太阳，饱满而耀眼。

　　王新娓娓道来：时间的碎片化和信息源的个体化，让移动网络平台的运营，不像传统的互联网媒体运营那样，用户的分散状况，使得基于移动终端的广告营销必须变得更加精细化。这就注定着移动广告平台进入3.0时代，有效解决用户需求的精准细分和广告内容的有效分发，成为移动平台的立身之本。

　　真正有效的广告敢用效果说话，按效果付费是目前互联网广告的主流，在移动广告进入3.0时代后，也绝对是移动广告行业的共同方向。王新的那句"我们只是站在巨人的肩膀上，更早的看到了3.0的曙光……"尤其意味深长。不管曾经如何，在对的时间做了对的事注定了点入广告的成就。如同3.0时代所推崇的将适合的广告展示给对的人。

　　移动广告3.0的时代符号

　　不管是精准投放、效果掌控还是互动式营销，移动广告3.0时代必须依托强有力的技术平台。点入广告借助HTML5和数据挖掘的技术优势，将移动广告的互动推到极致，更加强化移动广告3.0的特色：精准化，效果量化，选择性互动!

　　HTML5以其更全面的浏览器兼容、更聪明的存储、更好的互动、更清晰简洁的代码、更广泛的应用将用户体验推到更佳状态，成为下一代的开发标准。最新一期美国《商业周刊》称，随着HTML5的兴起，软件开发者的负担将大为减轻，只需开发一组代码，即可兼容多数设备。

　　而数据挖掘在移动广告3.0时代起着至关重要的作用!将适合的广告推送给对的用户，需要基于强大的数据支持，用客观的数据描绘出受众的信息需求，进而与广告进行匹配，将广告变成有用的信息。通过数据的关联分析、聚类分析、分类分析、异常分析、特异群组分析和演变分析等从大量数据中寻找其规律。确切的说，数据挖掘是移动广告3.0的理念亮点和效果保障。

　　王新谈到：在过去的经验中，开发者和站长呼吁能够得到实时公开透明的信息，为自己创造更多收益;而广告主更关注自己的广告费是否得到了充分的利用;用户也只想看到自己感兴趣的广告，不希望成为广告轰炸的牺牲品。只有三方的需求都得到了满足，在这一链条上的价值才能进入良性循环，生态圈才可以真正的形成。

　　作为移动广告3.0时代的创造者，王新将移动广告行业的将来看得十分清晰。广告主、开发者、用户三者的利益最大化，才是移动广告平台的终极使命!现在是3.0时代的开启，更是点入广告肩负更多重任的时刻，ceo王新信心满满，踌躇满志，驾驭点入，勇往直前!

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