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对话量下降的原因及处理方法

2016-05-20 10:35 [搜索推广] 来源于:[db:来源]
导读:有展现、有点击没对话?对话量下降?不知道你有没有遇到这样的问题,如果你有相同的问题,那么就带着你的疑问继续往下看,这篇文章帮助你解决这样的问题。 百度竞价是购买关键

有展现、有点击没对话?对话量下降?不知道你有没有遇到这样的问题,如果你有相同的问题,那么就带着你的疑问继续往下看,这篇文章帮助你解决这样的问题。

百度竞价是购买关键词获得流量,那么有没考虑过我们买来的的流量值不值?没对话的原因是流量的质量有问题,对话量下降无非是流量数量下降或者流量质量下降,今天我们具体说对话量下降的原因及落地可用的解决办法。(小贴士:本文系姚瑞斌原创 百度认证营销顾问,师从“落地式网络营销”专家江礼坤,想交流更多关于百度竞价推广的朋友,请登陆姚瑞斌(拼音)点卡母或百度一下姚瑞斌。转载时请保留此 版权信息。)

一、流量数量

流量数量应该很好理解,百度竞价漏斗模型中强调漏斗每层的大小控制的合理才能最终达到理想的转化效果,有点击才能有对话,如果我们的对话量下降,我们可以从以下三个方面考虑:

1.行业热度变化

2.百度调整

3.竞价人员的操作

解决办法:通常百度调整和行业变化的情况不是很多,我们也不必多考虑(忠告:要想成为竞价“高手,必须学会细分、对比、排除),如果是因为竞价人员操作导致流量下降从而导致对话量下降的原因,那么我们需要找到对话量下降的时间,然后对照对话量下降前后我们的操作有哪些,找到核心的失误操作导致对话量下降的原因,那么我们重新调整回去,然后持续观察对话量的变化情况。

二、流量质量

流量质量下降是导致对话量下降的主要因素,影响流量质量的因素是访客的搜索行为发生了变化,从而导致关键词、创意、落地页的相关性变差了,举个简单的例子便于大家理解,如果关键词A在对话量变化前每天可以带来3条对话,现在只能带来1条对话,我们可以这样理解,对话量下降前关键词A的搜索词的购买意向比较高并且与创意和落地页的相关性也比较高,所以带来比较好的对话量,为什么对话量会下降呢?从上面的例子大家可以找到答案,搜索词发生了变化导致流量变得不精准了,间接导致搜索词与创意、着陆页面相关性变差,所以才会出现对话量下降的原因。

解决办法:对照变化前后的搜索词,找到影响影响对话量比较大的核心关键词,然后进行相应的匹配模式或出价的相应调整来提高对话量。

总结:具体的操作步骤就不再详细的说了,这篇文章已经说的很详细了也能够落地执行了。

 



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