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谷歌对有效广告的深入挖掘 值得百度竞价学习

2016-05-20 10:32 [搜索推广] 来源于:[db:来源]
导读:谷歌从来不缺新闻,从谷歌自动驾驶到谷歌glass,再到其最擅长的在线广告投放领域。最近,谷歌的一则数据引起了大家的普遍关注:10% 的网络广告从来没有被有效展示(页面正常打开,

  谷歌从来不缺新闻,从谷歌自动驾驶到谷歌glass,再到其最擅长的在线广告投放领域。最近,谷歌的一则数据引起了大家的普遍关注:10% 的网络广告从来没有被有效展示(页面正常打开,但广告在网页底部展现,没有被访客看到),而广告商则为这部分广告也付了钞票。

  谷歌还特别制定了一个名为activeview的解决方案,旨在通过广告展现度评级,来区分没有被展示的网络广告,这将为广告商剩下一笔不小 的投入。

  再来说说百度竞价。

  对于百度竞价而言,最直接的无效广告为恶意点击和非目标区域点击。

  百度从来不相信世界上有个工具叫做vpn,所以他限定的否定ip数量少的可怜,虽然凤巢系统经过升级将账户否定ip数量进行了一定的提升, 但仍远远无法满足需求。

  虽然百度凤巢后台有无效点击过滤机制,但根据经验判断,这对有预谋的恶意点击行为毫无作用。更为关键的是,百度凤巢对于否定ip的限 制,让人不得不怀疑它对恶意点击的纵容态度,毕竟百度才是恶意点击的唯一受益者。

  非目标区域点击,主要是针对百度推广系统最小的地域选择是精确到省一级,而其网盟投放则能精确到市一级。

  听竞价行业前辈说之前为投放地域跟百度闹过,但百度以技术原因进行推诿,最后不了了之。其结果是,二级城市的专科医院,其在百度投 放的广告也是面向全省。试想一下,谁看病会舍近求远呢?(不孕不育等特殊病种除外)

  虽然竞价可以通过在创意上标明地域,减少一部分的点击,但这一部分的投放浪费,仍然不可避免,浪费的比例或许还很可观。

  当然,百度从来没有想过去优化这些问题。

  有时候,竞争对手是一面镜子,让人能分清优与劣。我们看到由于360搜索的加入,已经让百度有了危机感,凤巢系统也在不断的改变,比如优惠图标的重新设计、通过下划线区分竞价位与自然排名、对医疗行业夸大宣传的遏制。

  但这些或许只是百度迫不得已的策略改变,而谷歌的做法更应该为百度所学习:主动求变,通过对广告投放效果进行深度挖掘,从而让广告客户能花得起钱做广告。

  以医疗行业为例,现在的核心竞争关键词贵的离谱,“xx男科医院”这个词在某些省会城市的出价竟然高达800,再算上恶意点击以及无效点 击的的投入浪费,使得到院成本不断上扬。其结果只有一个:放弃百度竞价。

  百度现在是中国的搜索大佬,但其若不能真心实意地为用户、客户进行考虑,结果可想而知。常言道:水能载舟,亦能覆舟。



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